El auge de los festivales corporativos: cómo las empresas están transformando sus eventos

Las reuniones anuales, convenciones o lanzamientos de producto solían estar marcados por formatos estructurados, llenos de discursos y presentaciones. Sin embargo, las empresas han comprendido que el engagement del asistente es clave, y para lograrlo, han adoptado el enfoque de los festivales: entornos más relajados, espacios creativos y contenidos diversos.

El festival corporativo permite integrar conferencias, actividades interactivas, entretenimiento en vivo y networking en un mismo espacio, fomentando una conexión más genuina entre los asistentes y la marca.

Google Cloud Summit
El Google Cloud Summit se ha consolidado como uno de los festivales corporativos más destacados en el mundo de la computación en la nube. Este evento reúne a desarrolladores, empresas y expertos en tecnología para explorar las últimas innovaciones en servicios en la nube y soluciones tecnológicas. Además de sus conferencias sobre nuevas herramientas y tecnologías, el Cloud Summit ofrece a los participantes experiencias interactivas, donde pueden probar directamente las soluciones de Google Cloud a través de talleres y demostraciones en vivo. También cuenta con espacios dedicados a la colaboración, el networking y el aprendizaje de nuevas habilidades, lo que lo convierte en un evento de múltiples facetas que fomenta la interacción directa entre los asistentes y los expertos. Google combina la innovación tecnológica con experiencias inmersivas, creando un evento que va más allá de la simple formación, permitiendo a los participantes involucrarse en el futuro de la nube y la inteligencia artificial.

Salesforce Dreamforce
Dreamforce, el festival de innovación de Salesforce es famoso por su enfoque integral que abarca desde conferencias tecnológicas hasta momentos de bienestar personal. Los asistentes no solo tienen la oportunidad de aprender sobre las últimas soluciones en el mundo del CRM, sino también de participar en actividades de mindfulness, yoga y meditación. Además, Dreamforce combina esta oferta educativa con conciertos en vivo de artistas de renombre, como U2. La diversidad de actividades en Dreamforce crea un ambiente único donde el aprendizaje, la innovación y la diversión se entrelazan, logrando un impacto duradero en la comunidad de Salesforce.

Salesforce–Dreamforce 2024, Imagen: Press

Grupo MAS
Grupo MAS celebró su 50 aniversario transformando el estadio de La Cartuja en un parque de atracciones, con actividades como coches de choque y una feria gastronómica. El evento, organizado por Eferson , reunió a más de 4.000 empleados para disfrutar de juegos, música en vivo y una tómbola con premios. Esta celebración fusionó entretenimiento y trabajo en equipo, ofreciendo una experiencia única para los asistentes.

Spotify Wrapped Live
Spotify ha llevado su famoso «Spotify Wrapped» más allá de los números con la creación de Spotify Wrapped Live, un evento que celebra la música personalizada de cada usuario de manera interactiva. Durante este festival, los asistentes pueden experimentar en vivo las canciones más escuchadas, disfrutar de actividades basadas en sus propios gustos musicales y explorar diferentes interpretaciones artísticas de sus artistas favoritos. Esta experiencia no solo conecta a la marca con los usuarios, sino que también hace que los asistentes se sientan especiales, al personalizar el evento según sus propios hábitos musicales.

Spotify Wrapped Live 2023. Imagen: Press

NTT Data
NTT Data organizó un festival único en el Civitas Metropolitano para más de 4.000 empleados, convirtiendo el estadio del Atlético de Madrid en el escenario perfecto para una jornada llena de energía, música en vivo y actividades interactivas. El evento, producido por la agencia Avant Events, no solo fomentó el trabajo en equipo, sino que también permitió a los empleados disfrutar de un ambiente relajado, con experiencias inmersivas y momentos de networking, reforzando la cultura corporativa de la empresa.

Cuando la creatividad se encuentra con el business: el festival corporativo

Los festivales corporativos han llegado para quedarse. Son una evolución natural en la forma en que las marcas conectan con su público, dejando atrás los eventos monótonos para dar paso a experiencias memorables. En un mundo donde la atención es un recurso escaso, las empresas que apuestan por este formato lograrán destacar y fidelizar a su audiencia de manera más efectiva.