Cupra destaca en los Premios Nacionales de Marketing, que baten récord de asistencia

Cumplir 15 años muestra su consolidación como los premios, a nivel nacional, que reconocen las mejores estrategias de marketing y a los mejores profesionales del sector. Esta edición de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central “El rol del marketing en un nuevo escenario mundial”. En este artículo puedes leer cómo fue la gala del año pasado, donde el gran triunfador fue Glovo.

En las últimas ediciones el hilo conductor se ha enfocado en reforzar el papel del marketing en aspectos concretos de la propia organización como la sostenibilidad, la predicción, la transversalidad, la resiliencia y la rentabilidad. Desde AMKT se considera llegado el momento de plantear el papel del marketing desde un punto de vista global dentro de la propia sociedad, como herramienta de alivio a una sociedad cansada, perdida y, en concreto, a un consumidor con dificultades crecientes para desarrollarse como persona y como profesional. “Es el momento de demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad”, aseguran. Este eje central se ha materializado en la gala con el lema “Marketing: impulso y progreso”. El presentador Juanma Iturriaga fue el encargado de transmitir este lema durante toda la gala en UZalacaín LaFinca.

Ante un mundo tan revuelto, la buena noticia es que el marketing siempre ha estado preparado para el cambio porque el marketing se adapta a cada situación; el marketing mueve en España 33 millones de euros, lo que representa un 2,8% del PIB, cada euro invertido en marketing retorna un promedio de 3,24 euros. Pero el marketing tiene más impacto que las ventas, también genera empleo, atrae talento y crea impacto social”.

Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, ha realizado la ponencia inaugural

El máximo galardón se le concedió a Cupra por la estrategia de marketing desarrollada desde que hace cinco años la compañía se independizó de Seat. El jurado valoró asimismo a la hora de conceder el Gran Premio, según se explicó en la gala, la capacidad de la compañía para identificar una nueva realidad de social y de mercado y adaptarse a la misma. 

Hace cinco años Cupra era una idea muy loca y gracias al equipo hemos hecho esta marca muy grande. Una ventaja competitiva para Cupra es estar en España porque aquí tenemos un talento espectacular” .

Ignacio Prieto, Global CMO de Cupra y Seat, ha agradecido el premio a su equipo.

En la categoría Marca el primer premio fue para la estrategia de lanzamiento de la marca ferroviaria Ouigo. El segundo y tercer premios de esta categoría fueron para Correos e Iberia, respectivamente.

En la categoría de Innovación, Cruapán, la novedad de Bimbo, fue la ganadora. El lanzamiento de un vino en lata por parte de Peñascal ganó el segundo premio de la categoría y el proyecto Doritos Crunch Cancellation, el tercero.

En Marketing Social ha ganado el primer premio la campaña «Redes vivas” de Abanca para reutilizar en instalaciones deportivas las redes de pesca abandonadas y a la vez dar trabajo a las «redeiras», las mujeres que se ocupan de tejerlas y arreglarlas. El segundo premio de la categoría fue para “Muchoyó», la campaña de Zinkia en pro de los derechos de la infancia, y el tercero, para la campaña contra la brecha salarial de género de la Fundación Redes y Twitter.

En Internacionalización la empresa turronera Torrons Vicens se ha llevado el primer premio. El segundo y tercer premio en este caso fueron para BBVA, por el lanzamiento de un banco digital en Italia, y el Real Betis Balompié, por su estrategia de posicionamiento fuera de España.

En la categoría de Start-ups y Pymes, el primer premio fue para la marca de moda Blue Banana Brand. La renovación del mercado de la floristería que ha impulsado Colvin mereció el segundo premio y el dispositivo inteligente para motos de Komobi, el tercero.

La creación en Madrid del espacio cultural y de entretenimiento Delicias, le ha valido el primer premio de Patrocinios a Ibercaja, cuyo proyecto ha revitalizado una zona carente de esa oferta en la capital y ha generado empleo directo e indirecto. Dos patrocinios deportivos; CaixaBank, con las selecciones españolas de baloncesto masculina y femenina, y Cervezas Victoria, con la selección masculina de fútbol, ganaron el segundo y tercer premio, respectivamente.

Además de las categorías mencionadas, el palmarés de los premios de la AMKT se completó, como es tradicional, con los galardones que recompensan la trayectoria y trabajo en marketing de diferentes profesionales. 

Gemma Juncá, directora de Marca y Marketing de Iberia, ha recibido el reconocimiento a Mejor Director/Profesional de Marketing, y el de Líder Empresarial Impulsor del Marketing se lo ha llevado María Carceller, CEO de Grupo Rodilla. El palmarés se completó con el premio que los profesionales del departamento de marketing de la compañía Hijos de Rivera recibieron como Mejor Equipo de Marketing. 

¡Felicidades a todos los ganadores!