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Comprar zapas a pie de evento
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Ir de festival, estar a gusto escuchando tus grupos favoritos y entre concierto y concierto, toca tomar algo, descansar antes del próximo grupo y… comprarte unas zapatillas molonas. Con esta idea, la agencia CuldeSac propuso para Coolway, la línea freestyle del grupo Ulanka, un punto de venta itinerante en el que el escaparate, montado sobre un camión, tuvo un protagonismo especial para resaltar las zapatillas expuestas en relación con el evento en el que se instalaba.
Una idea que aglutina el concepto itinerante del roadshow (arrancó en el festival Festival de Les Arts y ya se ha movido por Berlín, Lisboa y Málaga) junto con el espacio de marca efímero del popup store. Si hemos ofrecido el catering de un evento sobre las ruedas de los tan de moda food trucks, ¿por qué no montar un punto de venta para poder acercar el producto al target en un entorno de ocio?
Descontextualizando el ir de compras y metiéndolo en un entorno de ocio como los festivales, donde el target se encuentra en modo lúdico, y a su vez acercando el e-commerce de la marca a un entorno físico, este foot truck estaba formado por un cilindro con el logo de la marca y un cubo transparente a modo de escaparate. El cilindro interactuaba con el público a través de tecnologías de captura de movimiento haciéndolo partícipe de una performance en la que se intercalaban campañas y características del producto. Ambos –cubo y lindro- se sincronizaban además con el ritmo de la música del festival mediante el juego de luces y vídeo.
