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Chispas, efecto fluorescente y algo de storytelling… en dos eventos de Creartys
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La empresa de espectáculos innovadores sigue mezclando tecnología y arte. Nos traen ahora dos casos recientes (uno de los cuales, hecho con una novedad para la península ibérica) que combinan arte, tecnología, con además un storytelling adaptado al concepto del evento. Te describimos aquí estos casos y nuevas maneras de comunicar.
‘Pyrograff’, el retrato a base de chispas
El pasado 15 de marzo, una reconocida marca de moda y cosméticos presentó en Lisboa su nueva línea de perfume mediante una campaña de street marketing en el centro comercial Vasco da Gama. Para ello, Creartys junto a la agencia Mondolirondo, presentaron una animación que nunca se había realizado en territorio portugués (y nunca todavía en España): The Pyrograff. Según Elena Cabezas, marketing manager de Creartys, “los artistas Pyrograff realizan sus obras con pirotecnia, es una forma de arte exclusiva porque solo existen dos artistas que la llevan a cabo en el mundo”. Regulan, mediante el tacto, la intensidad de calor para obtener distintos grosores y tonalidades de sus bengalas, como si fuera un pincel con chispas de fuego para crear obras de arte. ¿El producto estrella? “La realización de retratos en aproximadamente dos minutos: durante el evento en Lisboa, el artista se situó en el punto estratégico de la acción para ir retratando a aquellos clientes (reales y potenciales) que se interesaban por el producto. Además supuso una campaña respaldada por la presencia de bloggers y youtubers que pudieron vivir la experiencia de ser retratados por este original artista”, nos señala Elena.
‘Fluorys’, el baile fluor sobre la oscuridad
“Trabajamos con una compañía de 11 artistas de baile y la clave está en el juego con la oscuridad. El show está diseñado con fluorescentes: en el escenario, los bailarines envueltos en la oscuridad total, dibujan su historia sobre la lucha entre el bien y el mal, usando sus cuerpos iluminados con movimientos ligeros y acrobáticos”, nos señala Oriol Augé, project manager de Creartys. ¿Y cómo se crea ese efecto? “Los artistas que pintan la historia van vestidos con trajes y máscaras fluorescentes, y el resto van cubiertos totalmente de negro. De esa manera creamos un efecto visual muy interesante, con mucho contraste… Desde mariposas atrapadas misteriosamente hasta un ciclista que busca su destino, espadas y máscaras enigmáticas que aparecen de la nada, etc. ¿Triunfará la luz sobre la oscuridad? Una propuesta de éxito rotundo inspirada y en homenaje al «Rey del Pop», nos señala Oriol.
