Cervezas Alhambra diseña una activación en ARCO para sentir más y mejor

Cervezas Alhambra apuesta por patrocinar ARCO desde hace varios años consecutivos, e involucrarse de forma activa todo el año desde su plataforma crear/sin/prisa. A raíz de esta visión a largo plazo y porque en su ADN está el carácter descubridor dentro delámbito cultural, hace cuatro años nacieron estos Premios de Arte Emergente, convirtiendo así, un patrocinio de una semana en ARCO, en una activación de más de 8 meses, con generación de contenido permanente, impacto en medios de comunicación, experiencia de consumidor y posicionamiento de marca.

Como se concibe la presencia de Cervezas Alhambra en ARCO de una manera totalmente creativa y activa, la zona VIP también se consideró como un espacio en el que seguir trabajando el discurso de la marca. Para ello este año, Kitchen trabajó con la artista Anna Talens y el estudio Kresta Design, y se les invitó a trabajar desde el imaginario de la marca, que es la Alhambra, y al mismo tiempo integrando el producto de forma natural.

Conceptualmente, la pieza central de la zona VIP se ha diseñado como un elemento arquitectónico singular, que hace referencia a la Alhambra. Su geometría, circular en el perímetro exterior y cuadrada en el interior, está inspirada, aunque en un juego geométrico inverso de cuadratura del círculo, en el Palacio de Carlos V. Se representa con color de tierra rosada las piezas que simbolizan la arquitectura: mesa|barra (palacio de Carlos V) y torre/totem (Torre de Comares). El plano del suelo, el territorio, se colorea con una moqueta en un verde de tono similar a las botellas, y con el que se hará una pieza artística hecha con polvo de vidrio. Sobre esta base de color destacan los planos verticales, acromáticos, donde se disponen otras obras inspiradas en el cereal de la cerveza.

Para complementar las acciones de PR y digitales, dividimos el contenido de los vídeos en cuetro fases: vídeos del viaje de inspiración a Granada de los artistas, vídeos de los artistas y sus artesanos trabajando en la obra (hablando sobre el proceso reforzando así el vínculo del arte con la artesanía), vídeo teaser del proyecto Premio Cervezas Alhambra de Arte Emergente en ARCOmadrid y por último el vídeo resumen del evento en ARCOmadrid. Estos vídeos están pensados para consumir digitalmente, con una versión de 15” para redes sociales y una más extensa de 30”, piezas visuales muy atractivas que representan los pilares del premio.