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Back to back, un tipo de evento que funciona: el caso Cupra
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La sucesión del mismo evento en un tiempo determinado es una eficaz forma de desarrollar un programa para grupos grandes, que permite rentabilizar mucho la inversión en el evento, al tiempo que te aseguras de que tus mensajes llegan de una forma completa y sin prisas, primero porque focalizas la información y la experiencia en grupos más pequeños, segundo porque te permite alargar el evento para alcanzar el objetivo de formación y conocimiento. El back to back es un tipo de evento frecuente en el sector del automóvil, y un formato que conocen bien la gente de Dicom y La 5ª. Este es el último que han hecho para Cupra.
El objetivo de Cupra Central Launch Training 2018 fue ofrecer un evento de capacitación para alrededor de 400 concesionarios de más de 20 países de todo el mundo con el fin de proporcionarles a todos ellos el mismo conocimiento profundo de la marca, al mismo nivel de calidad. Tras una bienvenida/apertura para todos los participantes, se desarrollaron las sesiones de capacitación estática y dinámica, además de formaciones teóricas y prácticas en grupos reducidos.
Los eventos de dos días cada uno se replicaron durante diez días, de 26 octubre al 4 de noviembre. Su enfoque se centró principalmente en darles a experimentar el núcleo de la marca, su mensaje y el enfoque práctico con el coche a través de diversos formatos como charlas, workshops, test drives, etc. Un contenido tan importante debía envolverse en un programa de eventos impactante y creativo. Por lo tanto, el principal desafío de este proyecto fue desarrollar una inmersión profunda en el mundo Cupra para ayudar a anclar profundamente la identidad y los valores de la marca. Los asistentes pudieron disfrutar de vueltas rápidas con el TCR Cupra, el coche deportivo, en el circuito y el momento clave de los eventos fue el Reveal del CUV.
La 5ª se encargó del ‘guest management’, coordinación de proveedores, logística, contacto con el espacio mientras que Dicom Events aportó el diseño de los espacios y la creatividad del evento.
