¿Apocalipsis en Madrid? “The Last of Us” la monta en Callao

“Para celebrar la premiere de ´The Last Of Us` y crear un momento notorio entorno al lanzamiento, partimos de un insight clave: en ´The Last Of Us` el silencio y el sigilo son clave para evitar atraer la atención de los Chasqueadores”, todo esto nos lo cuentan desde Ogilvy, la agencia encargada de la organización de la premiere en los cines.

Apocalipsis en los Cines Callao

A partir de ahí, desde el acceso hasta las salas de proyección, los Cines Callao fueron una clara representación de la estética de la serie, desarrollando una experiencia inmersiva para el deleite de los fans, trabajando mucho la ambientación y decoración. Vegetación seca, bidones, sacos de arena, neumáticos, muebles ajados, un chasqueador inerte e incluso un despliegue de militares de FEDRA inundaron las distintas estancias del Cine. Todo ello, presidido por la imagen de una luciérnaga, el símbolo de la resistencia. 

Pillar al viandante por sorpresa en la Plaza

También la Plaza de Callao sufrió una total metamorfosis recreando visualmente la serie gracias al montaje realizado por la agencia AndTonic Studios para HBO Max.

Cualquiera que pasase por la Plaza o entrase en los Cines se adentró en el mundo apocalíptico de la serie. No se nos ocurre mejor forma de sumergir, generar atracción hacia la serie y atrapar al público que pillarle de improvisto y llamar su atención de este modo. Así que ya sabes, pásate por la Plaza de Callao y por los Cines porque la montan muy a menudo. Hace poco L´Oréal Paris convirtió la Plaza en un salón de belleza.