La America´s Cup e-Series, un ejemplo de evento phygital

La America’s Cup e-Series puso de manifiesto la capacidad de la competición para expandir su alcance más allá del mundo de la vela tradicional, conectando con nuevas audiencias a través de los esports y la tecnología. Al fusionar el mundo real y el virtual, permitió que los fans vivieran la emoción de la vela de alta competición desde cualquier lugar, demostrando que la integración de formatos digitales puede acercar el deporte a nuevas generaciones y ampliar su impacto global».

Experientia (agencia encargada de la estrategia, creatividad, producción y ejecución del proyecto)

Basándose en la descarga gratuita del videojuego, la competición America’s Cup e-Series se estructuró en varias fases, comenzando con clasificatorios online abiertos a cualquier persona a nivel mundial y finalizando con la gran final presencial en Barcelona. Durante seis semanas, más de 1.500 jugadores participaron en una serie de retos diarios en el videojuego, acumulando puntos para avanzar en el torneo. Cada sábado, los 8 mejores competidores de la semana se enfrentaban en una final transmitida en vivo a través de Twitch y YouTube, con comentaristas expertos y de renombre en los ecosistemas del gaming y la vela. Los 6 ganadores semanales, junto a dos jugadores seleccionados como wild cards, consiguieron un puesto para jugar en la gran final que tendría lugar en formato físico en Barcelona.

La gran final de la America´s Cup e-Series se celebró en el Fan Village de la America’s Cup, ubicado en el Moll de la Fusta de Barcelona. Más de 2.000 asistentes presenciaron la final presentada por Tony Aguilar, que combinó la pasión por la vela con la energía del gaming incluyendo actuaciones en vivo, magia a cargo de Jorge Blass, un show con efectos especiales… El evento fue transmitido en directo por Twitch y YouTube, consolidando la presencia digital del torneo y alcanzando a audiencias de todo el mundo.

El ganador y el primer finalista de la America’s Cup e-Series pusieron a prueba las habilidades adquiridas en el videojuego en una regata real a bordo de un AC40 en el marco de la propia America’s Cup. Enfrentándose a un equipo de la UniCredit Youth America’s Cup, estos jugadores, que hasta entonces solo habían competido en el entorno digital, pusieron a prueba su destreza en condiciones reales de navegación demostrando de forma inédita el gran realismo del videojuego.

Para amplificar su alcance, se lanzó una estrategia de redes sociales que incluyó la creación del perfil oficial en Instagram (@americascupeseries), además de colaboraciones con influencers del mundo del gaming y eSports. Los presentadores y comentaristas también jugaron un papel clave en la difusión del evento, atrayendo a una audiencia fiel que siguió la America´s Cup e-Series a lo largo de las semanas.

AC Sailing superó las 100.000 descargas, con una comunidad global activa en redes sociales, alcanzando 11.000 seguidores y generando más de 3,73 millones de impresiones y 2 millones de visualizaciones de contenido. La competición en sí logró 1,25 millones de visualizaciones totales, más de 877 millones de impresiones y 260 apariciones en medios. Además, el campeonato atrajo a un público joven, con un 65% de la audiencia entre los 18 y 44 años, lo que reforzó el objetivo de democratizar el acceso a la vela.