Vanessa Cotton ayuda a la industria de reuniones a entender su propio valor

Reed Travel Exhibitions ha anunciado recientemente un proyecto conjunto con MPI, que consiste en analizar «el valor de las reuniones». Detrás de esta formulación sencilla o incluso simplista, se esconde algo esencial para una industria que siempre ha carecido de la comprensión sobre su propia misión. Según Vanessa, la idea es «dotar a los profesionales de eventos del lenguaje y las herramientas para convencer a sus directivos del valor de lo que hacen». Sorprendentemente, como Vanessa nos recuerda, nuestra industria no estaba preparada para explicar cómo las reuniones ofrecen valor y ROI. Pollos sin cabeza? Algo así. El proyecto conducirá a resultados y conclusiones que se anunciarán en junio de 2011, justo antes de AIBTM.

Crisis en la industria ferial? Según ella, la gente está recortando los eventos a los cuales asisten, y se centran en los que realmente les aportan valor. «Nos aseguramos de que, si la gente viene a nuestros shows, reciben valor por su tiempo», en términos de contactos, formación, conexiones. De todos modos, las ferias comerciales evolucionarán, sobre todo de ser un evento único a una plataforma que ofrece conexiones antes y después del evento físico, gracias a herramientas online, pero también en contactos con asociaciones a nivel local.