Top 5: acciones en 3D que se adueñan de las calles

Cada vez es más difícil sorprender a la gente, sobre todo en el momento actual en el que estamos saturados a nivel informativo. Diariamente recibimos cientos de impactos publicitarios, por eso las marcas deben buscar maneras ingeniosas de hacer llegar sus mensajes y que queden en la memoria de los usuarios. Una vez más, la tecnología brinda una oportunidad de innovación. Una de las últimas tendencias que hemos detectado es la utilización de acciones en 3D para llamar la atención de la gente; se pueden ver ejemplos en diferentes países del mundo como China, Corea del Sur, Japón, Reino Unido, Rusia y también en España.

Vamos a empezar con los casos que nos quedan más cerca de casa. Algunas marcas han elegido las pantallas de Callao City Lights, en pleno centro de Madrid, para ubicar sus acciones de publicidad 3D Out-of-Home (3D OOH). Se trata de acciones al aire libre que realmente han hecho creer a la gente que había otra dimensión dentro de las vallas publicitarias.

Martini apuesta por el 3D OOH y retargeting

Estas son las dos herramientas que ha utilizado Martini para su última campaña de marketing. Las pantallas de plaza Callao se han llenado de vegetación y colores para anunciar la nueva gama de productos sin alcohol de la marca (Martini Vibrante y Martini Floreale). La marca italiana ha decidido promocionar su nueva línea de aperitivo con una llamativa acción en 3D, con la que los usuarios pudieron ver un caleidoscopio, que terminaba con el lema de la campaña: “Para momentos llenos de sabor” y la pantalla llena de flores de manzanilla y rodajas de naranja y limón, rodeando dos botellas de ambas variedades. Además, la campaña se ha reforzado con una acción de retargeting en display y también a través de redes sociales (Facebook e Instagram). Con esto, todos los impactados por la campaña exterior con el wifi o bluetooth activado, han sido impactados de nuevo en sus móviles, mientras navegaban por apps, webs o por las RRSS.

Beneficio 1: Posibilita la ejecución de acciones de retargeting de forma paralela

Cupra desafía las leyes de la gravedad

Mismo escenario, diferente marca. En este caso, fue Cupra quién sorprendió a los locales con una creatividad 3D futurista, que jugaba con las leyes de la gravedad (si eres amante de la pintura seguro que te vienen a la cabeza algunas de las obras de Escher). Completamente en coherencia con la imagen de marca que está vendiendo Cupra, la campaña quería mostrar una realidad insólita y atrayente, apelando a las emociones de la gente, al mismo tiempo que mostraban las posibilidades que ofrece la conducción del Cupra Formentor. La estrategia de la marca pasa por ampliar y afianzar su posicionamiento en España, centrándose en conectar con sus consumidores objetivos en la capital y generar notoriedad de marca. No sería raro ver más acciones de este tipo por parte de la marca, ya que en dos semanas consiguieron 4,8 millones de impactos publicitarios y alcanzaron 2,2 millones de usuarios únicos.

Beneficio 2: Permite reforzar el recuerdo de marca, se trata de un impacto con

Actimel se alía con unas divertidas bacterias

Actimel lleva desde 1994 diciéndonos que debemos cuidar nuestro sistema inmunitario diariamente para que nuestras defensas estén fuertes. Veintiocho años en los que ha tenido que ingeniárselas para hacernos llegar su mensaje de manera novedosa y divertida (siempre teniendo en cuenta el público juvenil). Una imagen vale más que mil palabras, así que la marca belga llenó las pantallas de Callao con unas simpáticas bacterias en 3D para recordar a los usuarios que, “el sistema inmunitario actúa como una barrera invisible” y que su producto es el mejor a la hora de protegernos: “Actimel, ninguno ayuda más a tu sistema inmunitario”. Como en los casos anteriores, la empresa encargada de diseñar la acción fue BCN Visuals, que las elaboró específicamente para las pantallas exteriores de los cines Callao.

Beneficio 3: Innovación en la transmisión de mensajes de marca. En muchos de los casos se apuesta por aportar un toque de humor

Nike celebra el Air Max Day en Tokio

Las Nike Air Max son unas de sus zapatillas más icónicas que nacieron de la mano de Tinker Hatfield, vicepresidente de contenidos creativos de la marca, que se inspiró en el Centro Pompidou de París para diseñarlas. Debido al éxito entre sus seguidores, cada año se celebra el Air Max Day (el 26 de marzo) y este año, la marca ha querido celebrarlo con su primera campaña de 3D OOH. La localización elegida ha sido Japón, concretamente el edificio Cross Space en la plaza de Shinjuku y según explicaron representantes de la marca, la elección de comenzar la celebración en Japón con esta acción se debe a que la estación de metro Shinkuku, es la más concurrida del mundo (está reconocida con un record Guinness de 2018). Los transeúntes vieron una gigantesca caja de zapatos Nike con un espectacular efecto 3D de la que salían distintos modelos de los sneakers.

Beneficio 4: Se llega a una audiencia más amplia de la segmentación inicial, los anuncios se muestran también a personas que no estaban dentro de la audiencia meta inicial

La magia de ‘The Wheel of Time’ llega a Londres

Prácticamente se estrenan series cada día y como usuarios tenemos a nuestro alcance un gran número de plataformas (Netflix, HBO, Disney +, etc.) que nos permiten ver lo que queremos cuando queremos. Hay una evidente saturación de contenidos audiovisuales, así que ¿cómo destacar por encima del resto? Amazon tenía que promocionar su nueva serie ‘The Wheel of Time’ (de Prime Video) y apostó por una campaña de marketing basada en las ilusiones 3D. Un escenario muy adecuado teniendo en cuenta la temática de la serie, donde la magia está muy presente. Los habitantes de Londres pudieron ver como Rosamund Pike (protagonista de la ficción) hacía gala de sus poderes para luchar contra una temible criatura que la acompañaba. Además, a parte de Piccadilly Circus, también se promocionó en otras localizaciones como Times Square de Nueva York, la plaza Callao de Madrid y Cross Shinjuku Vision, Tokio. La pieza se personalizó para adaptarla a los diferentes espacios que la rodeaban, por ello la actriz tuvo que realizar distintas grabaciones en chroma key; además también se utilizaron imágenes generadas en ordenador que después se animaron para generar estos asombrosos efectos especiales.  

Beneficio 4: Adaptabilidad de los mensajes y creatividades. Se puede publicitar casi lo que sea, dónde sea y de la manera que sea

Balenciaga se une a Fortnite

No es el primer caso de una marca de ropa que colabora con un videojuego, y Balenciaga tampoco es la primera en unirse al popular juego Fortnite, pero si son los primeros en crear una campaña de 3D OOH. El motivo de la campaña era el lanzamiento de una colección de atuendos digitales (camisetas, gorras, zapatos, mochilas y otros accesorios) para personajes del videojuego y también físicos. En este caso, también eligieron realizar promociones en diversas ciudades como Londres, Tokio, Seúl o Nueva York, en las que Doggo (uno de los personajes más destacados) aparecía vestido con una sudadera de la marca española. Para esta creatividad utilizaron Unreal Engine (que también se utiliza para hacer renders), que permitió a los diseñadores crear una ilusión hiperrealista haciendo que pareciera que realmente Doggo estaba en cada ubicación. La campaña se hizo viral en muy poco tiempo.

Beneficio 5: Se consigue una gran viralización en redes sociales, aumentando así el engagement