Skychology, el concepto que puede llevar al cielo tu evento

Skychology es un concepto acuñado por el psicólogo Paul Conway que relaciona el hecho de mirar hacia arriba y el bienestar. Mirar hacia arriba nos ayuda a abarcar visiblemente la totalidad del espacio que nos rodea, por lo que ver algo visualmente fascinante o epatante tiene un gran potencial psíquico relacionado con el bienestar y el recuerdo. ¿Tiene entonces sentido considerar el techo como un plano potente de diseño en un evento, incluso en eventos más ‘desangelados’ como pueden ser las ferias? Echemos un vistazo a algunos eventos que no se olvidaron de mirar hacia arriba.

El inmersivo lanzamiento de Cupra en un hangar de Berlín

Ha sido uno de los últimos grandes eventos del equipo de Marketing y Comunicación de CUPRA, y conceptualizado y gestionado por la agencia Vampire Studio. Celebrado en Berlín con el principal motivo del lanzamiento de su nuevo modelo eléctrico CUPRA Tavascan los más de 2.200 invitados y más de 10.000 fans de la Fórmula E accedieron a una recreación de la CUPRA Plaza de Metahype. El Hangar 5 del antiguo Aeropuerto de Tempelhof (Berlín) se convirtió en un espacio inmersivo tras un desarrollo de 3 meses, tres semanas de montaje y 4.600m2 de construcción llevada a cabo por Naturact, se presentó The Exponential Impulse. Pudieron sentirse como si se encontrasen dentro del metaverso de CUPRA gracias a la impresionante reconstrucción de Metahype en los 4.600m2 del hangar. Para replicar el mundo virtual de la marca, se diseñó una gran instalación de luz e imagen con 2 pantallas laterales de 40×5 metros y de una pantalla en el techo de 30×12 metros. Pantallas enormes para un impacto visual impresionante.

IQOS 3. Esto lo cambia todo

El evento de presentación del IQOS3 de Philip Morris organizado por Metacción – oro en los Premios eventoplus de ese año – con más de 700 invitados utilizó el concepto del unboxing para crear una experiencia disruptiva. Fue la conexión entre los diferentes momentos del evento, que comenzaba en una fascinante entrada al Pabellón de cristal del Palacio Cibeles con un corredor realizado con superficies espejadas y multitud de esferas led que multiplicaban su reflejo en ellas. A modo de cubierta, una recreación de numerosas hojas de tabaco apiñadas desde la que ‘llovían’ grandes pompas de jabón llenas de vapor de agua con las que jugaban los invitados. Dentro del pabellón, un escenario que recreaba tres cajas, y un videomapping que simulaba ‘abrir’ la estructura arquitectónica del palacio, completaban visualmente el concepto de revelación asociado al unboxing.

14.000 cordones colgando del techo del pop up de Dr. Martens

Por este centro comercial pasan muchos transeúntes, pero lograr que se detengan en un pop up no es tan fácil. Por eso, crear una instalación singular es fundamental y, la agencia Gladiator Productions optó por colgar 14.000 cordones colgados del techo. Los cordones y los espejos infinitos acapararon todos los flashes y las redes sociales.

El techo del auditorio se lleva todas las miradas en Casa Decor

Con el Auditorio ‘Silencio envolvente’, la empresa española especializada en soluciones acústicas @ideatec_acoustic presentó un espacio luminoso y sereno, con luz difusa filtrándose por las ventanas, un pequeño oasis con un efecto acogedor y envolvente, destinado para ponencias y encuentros. El techo fue acondicionado con paneles acústicos IDeaflow, diseñados como placas escultóricas y decorativas, compuestas por un 70% de plástico reciclado que provienen de botellas de PET.

1.300 sombrillas de girasoles colgando en un centro comercial en Miami

En Miami colgaron del boulevard del centro comercial CityPlace Doral ¡1.300 sombrillas de girasoles! Su función básica, dar sombra, las secundarias: acaparar las redes sociales y conseguir más visitantes. Los girasoles podían verse tanto desde arriba como desde abajo de los paraguas, lo que añadía un toque de singularidad.  Se instalaron también en una plaza cercana, con un túnel rodeado de girasoles y un columpio adornado con exuberante vegetación.

Tecnología para impactar y ahorrar tiempo de ensayos

Audi eligió el efecto ‘wow’ del mapping 360º para impactar en su presentación del nuevo A8L en China. El reveal consistía en un baile de los nuevos vehículos en un escenario circular sobre el que se proyectaba el mapping. Al paso de los coches los visuales y contenidos de la proyección cambiaban en una coreografía sincronizada con los efectos del fondo del escenario y con el juego de volúmenes de las esferas Kinect que también integraron la perfomance desde el techo.

La rompedora escenografía del Style Masters Show de Revlon

El primer gran reto de este Gran Premio del Jurado de los Premios eventoplus, obra de beon.Worldwide y Abile, fue adaptar un formato de espectáculo más propio de grandes producciones (tipo Circo del Sol, que se representa varias veces y se amortiza el montaje) en un evento corporativo. El otro gran reto era conseguir que todo fuera una gran ilusión óptica. Y esto se logró a través de una proyección en primer término y una puesta en escena o movimiento real en segundo plano, de manera que todo lo que pasaba en el interior del prisma el espectador solo lo percibía cuando la luz se proyectaba desde el interior. Las pantallas y las telas transparentes (a 5 metros de altura) subían y bajaban cambiando la escenografía, siempre respetando la proyección de vídeo.

Mimar el techo también en ferias. Euroshop

Esta feria de ‘las tiendas’ es siempre una fuente de inspiración para los profesionales de construcciones efímeras. Una de las necesidades que ponen de relieve en diferentes ediciones es la importancia de darle vida al techo, como un elemento diferencial, por ejemplo jugar con la magia de los elementos colgados, sorprender con formas en el aire…