¿Qué podemos aprender del mundo de la publicidad? 10 consejos de nuestro último videopodcast con .beon, Bloody, Havas y VML

Han participado en este podcast: Dani Pownall, director creativo de la agencia VML en la parte experiencial y activaciones; Dani Ferrer, director creativo en .beon; Bárbara Carrasco, ejecutiva de producción en Havas Play; y Jesús Martínez, director creativo de Bloody.

Puedes escuchar el videopodcast aquí en spotify,

El consumo colectivo en eventos. En eventos es esencial entender no solo al individuo, sino también cómo interactúa dentro de un grupo, ya que las emociones y reacciones varían cuando estamos en un entorno colectivo, es decir, es comunidad. En este artículo te dejamos ideas sobre cómo generar comunidad en tu evento.

Trabajar la creatividad en eventos. La creatividad en publicidad se considera un elemento esencial, mientras que, en eventos, su importancia puede no ser tan evidente, lo que refleja una diferencia, quizás, en el compromiso con la creatividad entre ambos sectores. Aprendizaje: no subestimes la creatividad en tus eventos, es uno de tus valores diferenciales más allá de ser un mero productor.

Flexibilidad en el proceso creativo. El proceso creativo puede variar, como comentan los ponentes, desde enfoques más estructurados hasta métodos más libres y colaborativos, dependiendo de las necesidades del proyecto y del equipo involucrado. El insight (como se denomina la idea reveladora en publi) no siempre aparece desde el minuto uno, por eso es importante analizar bien el briefing, el target e ir colocando conceptos como en un puzzle.

Creatividad de la experiencia. Pensando en trabajar bien la creatividad, Dani Ferrer nos habla de la “creatividad de la experiencia”, un poco diferente a la creatividad en el mundo publicitario. “Se trata de trabajar un concepto creativo mucho más profundo que abarca todos los sentidos, a través de elementos como la música, la iluminación, los olores…”.

Experiencias significativas y emocionales. Lacreatividad en eventos debe centrarse en crear experiencias significativas que conecten emocionalmente con los asistentes, en lugar de simplemente ofrecer entretenimiento superficial, como explicaba Bárbara Carrasco. Además, si haces vivir la misma emoción a todos tus asistentes el sentido de comunidad se dispara. Tu reto es crear una experiencia de forma que algunos puntos álgidos emocionales (euforia, tristeza, rabia…) se vivan de forma clara y al mismo tiempo.

Coherencia en la comunicación. Todos los elementos de un evento deben ser coherentes y alineados con el mensaje y el objetivo general, asegurando que la experiencia sea unificada y efectiva. Si un evento se integra dentro de una campaña de publi es importante que siga la misma línea y no se desvíe del concepto creativo.

Valor de la experiencia. La experiencia se ha convertido en un eje central para muchas marcas, superando a otros medios de comunicación tradicionales en términos de inversión y relevancia para el público más joven.

Trabajar bien la medición de resultados. Los de publi en temas de medición siempre nos han llevado ventaja demostrando con datos que en las campañas hay una clara correlación entre la consecución de altos efectos sobre las variables de marca y la consecución de altos efectos sobre las variables de negocio. En el caso de los eventos, también debemos explicar más con resultados todos los grandes impactos que se consiguen. La medición del impacto de un evento es fundamental y debe ir más allá de las métricas tradicionales, incorporando datos sobre la experiencia del asistente y su interacción con la marca.

Ejemplo de creatividad: escape room del libro de La Vecina Rubia. En el videopodcast se mencionan ejemplos concretos de eventos creativos, como el escape room que hizo Havas para el lanzamiento del libro de La Vecina Rubia, que ilustran cómo se pueden aplicar conceptos creativos de manera efectiva en eventos.

Ejemplo de creatividad: escape room y casa encantada de Fanta. Fanta ha organizado con VML, como explica Dani Pownall, la experiencia inmersiva “El tren del más allá”, a medio camino entre un escape room y una casa encantada. Ambientada en los escenarios de la película Bitelchús Bitelchús, los participantes de este evento de Halloween comenzaron la experiencia en la antesala del más allá tras acabar de morir. En el tren del más allá tuvieron que ir superando diferentes pruebas y salas hasta llegar al cementerio, el punto final de la experiencia. Al salir, pudieron disfrutar en un bar preparado para la ocasión de mocktails preparados a base de Fanta.