¿Qué ha sido lo más leído en este año de pandemia?

El desconcierto inicial cuando se precipitó todo en marzo, tras la oleada de cancelaciones que siguieron a las del MWC, hizo que las recomendaciones de la OMS orientadas a los organizadores y los eventos esté en el top3 de las noticias más leídas en 2020 en nuestro portal.

El estado de alarma trajo más tiempo para la lectura y estar más informados de lo que estaba pasando en el sector. En pleno confinamiento estuvimos ávidos por saber cómo se trasladaba la actividad de eventos al entorno virtual y cómo se empezaban a hacer los primeros eventos desde un plató: la reconversión virtual del congreso médico AAT-AD/PD 2020 y la reunión virtual de Endesa fueron los casos más leídos durante las eternas semana cerrados en casa.

En abril la preocupación por el futuro nos hizo preguntarnos sobre la vuelta a los eventos y el futuro de estos. Además de seguir queriendo mejorar el engagement y el dinamismo de los eventos virtuales, convirtiéndolo en el artículo con más visitas de 2020.

Con la desescalada se preparaba la vuelta progresiva a la actividad y lo que más necesitábamos saber era en qué condiciones y la nueva normativa de aforos y protocolos sanitarios que la regularía. El protocolo del ICTE para el sector MICE se convirtió en la primera guía de referencia y eso se traduce en que ha sido la noticia más leída en 2020.

Los meses de verano fueron de rodaje y de volver a la actividad presencial. Globalia se lanzó con el reto de organizar para una distribuidora farmacéutica un evento que debía desarrollarse en trece ciudades (y con trece protocolos sanitarios anti-Covid distintos). Las ganas de volver a la normalidad cogieron fuerza en septiembre y con el sector de la automoción al frente de la reactivación. El lanzamiento del Audi A3 Sportback en el depósito de contenedores del Port de Barcelona se puso en escena en forma de drive-in y con el formato estrella de la nueva normalidad: el evento híbrido.

Además de los eventos híbridos y virtuales, este año de pandemia nos ha traído una mayor conciencia reivindicativa como sector. El olvido de nuestra actividad por parte de las autoridades y la situación insostenible de muchas de las empresas que forman el sector ha empujado a iniciativas como la de Alerta Roja. Desde Grupo eventoplus lanzamos el proyecto de visibilizar el peso de nuestro sector, hacernos ver, para que la sociedad y los poderes públicos entiendan nuestra actividad y nuestro peso en la economía. #soydeeventos consiguió la participación de 2.275 empresas y la iniciativa se ha convertido en la tercera noticia con más visitas del pasado año. Ya en este año, vemos como la fuerza reivindicativa no cesa y movimientos como el Manifiesto Back to Events, lanzado tan solo hace unas semanas, se ha posicionado como uno de los contenidos más leídos de lo que llevamos de año.

Y es que 2021 comienza con muchas ganas de volver a la normalidad, pero no a esa “nueva normalidad”, sino la de antes, a la de los eventos presenciales. A pesar del dejà vu que supuso la cancelación de la IMEX en Frankfurt, el interés por la vuelta de las grandes ferias es enorme. Por eso en estos primeros meses del año las publicaciones que más están despertado vuestro interés son las buenas noticias de grandes ferias que apuestan por lo presencial como la confirmación de la celebración de FITUR, la llegada de ISE a Barcelona o el protocolo de seguridad del MWC.

Pero, sobre todo, hay muchas ganas de juntar marcas con target, crear experiencias, impactar y volver a los grandes eventos face-to-face. Ya sea con distancia social, mascarilla, en formato back-to-back y previo test de antígenos, pero el sector está ávido por comprobar que se pueden hacer eventos seguros y efectivos como este de hace apenas unos días de Volkswagen presentando a 330 personas su último modelo. Uno de los últimos eventos que hemos publicado (gracias, sector motor, por ir a la cabeza de la vuelta a lo presencial), pero que Google ya nos ha confirmado que es el más leído de los últimos doce meses.