Qué es TikTok y cómo puedes integrarla en tu evento

¿En qué consiste? Pues un mix entre Vine, Snapchat y los stories de Instagram. La app permite crear videos cortos, de 15 segundos, a los que pueden incorporar efectos, música, filtros, stickers, texto e incluso animojis para cambiar la cara por un retrato en 3D. Como la app viene de la fusión de Musical.ly en un inicio se vinculó a contenidos tipo karaoke y música en los que los usuarios subían sus vídeos haciendo playback y mostrando sus coreografías; pero ahora las temáticas son más variadas y los contenidos de deporte, humor y belleza tienen su protagonismo.

También tiene sus influencers. Si para la estrategia de difusión de tu evento hace tiempo que convocas a influencers y youtubers, TikTok también tiene esos perfiles con legiones de seguidores, son los tiktokers. Desde las hermanas Mantler con 1.4k seguidores a tiktokers nacionales como las Twin Melody (8.7m seguidores) o los gemelos Martinez Twins con 6.8m de fans.

Las marcas ya están empezando a crear perfiles en Tik Tok para seguir la conversación con este target. Por ejemplo, Ralpgh Lauren aprovechó el patrocinio del US Open de tenis para lanzar una campaña en su perfil de Tik Tok. Creando en su perfil videos cómicos relacionados con un hashtag challenge, consiguiendo la participación de tiktokers en la viralización y generación de videos vinculados con la campaña, además de crear un espacio de compra dentro de la aplicación para adquirir las prendas de la colección oficial del US Open.

Hashtag challege: la modalidad más participativa. A parte de anuncios al abrir la app o los anuncios nativos en el feed, hay recursos muy visuales como los filtros patrocinados: la app integra efectos para editar los vídeos que integran la imagen o logo de la marca (a modo de video de Snapchat o Instagram pero patrocinados). El típico hashtag que sirve para etiquetar y hacer seguimiento de conversaciones, campañas y eventos, en TikTok la plataforma lo ofrece como un formato publicitario. Los hashtags se pueden patrocinar y conseguir recopilar a modo banner el reto con las instrucciones del desafío y todo el contenido subido bajo ese hashtag.

Pero, ¿qué es exactamente un hashtag challenge? La marca lanza retos a los usuarios con un nombre y unas instrucciones para que participen y creen contenidos alrededor de un tema. Se pruebe aprovechar el evento para lanzar un reto, por ejemplo, un baile, una coreografía y animar a los invitados a subir previamente su video. ¿Quién sabe si el reto de tu marca se puede convertir en un reto viral?

Fenómeno cultural y observatorio de tendencias. Si quieres entender qué mueve a los adolescentes, detectar grupos o culturas urbanas, estar al día de fenómenos virales, tendencias y, por supuesto, familiarizarte con su lenguaje. Un campo de observación e inmersión en el tono, jerga y vocabulario propio que manejan los más jóvenes y debes conocer para compartir el mismo el mismo lenguaje a la hora comunicar tus mensajes de marca. Un lenguaje que ya hablan grandes medios de comunicación como la NBC y el Washington Post que se han lanzado a crear perfiles en la red social para llegar a un público más joven.