Prepárate para pasar miedo con estas 4 activaciones terroríficas de Halloween

La noche del 31 de octubre es una de las más terroríficas del año, puesto que miles de personas salen a la calle con sus mejores (y más escalofriantes) galas para celebrar Halloween. Durante las semanas previas a esta festividad muchas marcas aprovechan para lanzar campañas especiales, productos creados ad hoc para la ocasión o un rediseño del packaging. Una de ellas ha sido Uber Eats que para los mercados de Estados Unidos y Canadá ha creado la campaña ‘Don’t run out’. Basándose en una leyenda que dice que si la noche de Halloween te quedas sin caramelos pasan cosas malas, han filmado un cortometraje con el que, además de entretener (y asustar) a sus consumidores, les retan a encontrar los códigos promocionales que se esconden a lo largo de los casi cuatro minutos que dura la pieza. En total 10 códigos que van desde los 10 hasta los 500 dólares.

Sin embargo, hay algunas compañías que dan un paso más y crean auténticas experiencias que ponen la piel de gallina hasta a los más valientes. Hoy te traemos un recopilatorio de cuatro activaciones realizadas por diferentes marcas, con las que veremos cuáles son los beneficios de aprovechar una festividad como esta. ¡Empezamos!

Scream Halloween

Aunque tenemos que ir unos años atrás, teníamos que incluir esta propuesta de Bacardi junto a la agencia Dentsu, que llevó a cabo en el mercado asiático, concretamente en Japón. En ese momento el slogan de la marca del murciélago era ‘set the heart free’ y basándose en el hecho que la gente cuando bebe tiende a hablar más alto, decidieron crear una campaña con la que invitaron a los transeúntes a liberar tensiones gritando lo más alto que pudieran. Una figurante se pasó por las calles vestida con un traje especial hecho a medida que a través de una máquina permitía capturar los gritos de la gente y, si gritaban lo suficiente se iluminaba. Además, también iba equipada con una cámara de vídeo que grababa las caras. Pero eso no fue todo, todo este material audiovisual se utilizó para crear una pieza de vídeo que pudo verse en una fiesta exclusiva que organizó la marca. Todos los gritos se introdujeron en un sintetizador en forma de guitarra y se sincronizaron con las imágenes grabadas. Así cuando se tocaban las ‘notas’ en pantalla aparecían los propietarios de los gritos. De esta manera, Bacardi organizó la primera live scream performance.

Beneficio: Con esta activación la marca consiguió despertar el interés de los consumidores (pasando de un awareness de marca del 52,3% al 66%), a través de una primera fase de street marketing, que concluyó en un evento presencial.

La masa es mala

Una de las marcas más atrevidas y con más seguidores del mercado es KFC. Para el lanzamiento de su nuevo producto -la Pollipizza, una pizza que en lugar de una base de masa tiene una base de pollo-, la compañía rodó junto a su agencia PS21 un cortometraje que “atacaba directamente al mercado de las pizzas”. Para ello se inspiraron en las películas de terror de los años 70 y 80, donde un grupo de amigos iba a pasar un fin de semana a una cabaña en medio del bosque y eran atacados por masas asesinas. El cortometraje se pudo visualizar en varios cines, donde la empresa del pollo frito aterrorizó a cientos de personas mientras consumían algunos de sus productos; y también a través de Twitch donde llegaron a miles de usuarios más. Varios streamers visualizaron La Masacre en sus directos y, pudieron comprobar que además de 14 minutos de entretenimiento, la marca había ocultado un easter egg. Un número de teléfono al que podían llamar y recibir una Pollipizza gratis. La campaña consiguió una gran repercusión en medios de comunicación a nivel internacional, además de 16 millones de impresiones, 1,5 millones de interacciones, 270 K visualizaciones orgánicas y un 100% de sentimiento positivo.

Beneficio: Aunque la campaña se lanzó durante el verano pasado, es un material que la marca puede rescatar ahora. Además, se trató de una acción 360º que incluyó una pieza audiovisual, interacción virtual a través de las redes sociales y experiencias presenciales en diferentes cines.

Terror en IbaiLand

Uno de los grandes nombres del panorama digital, sobre todo de Twitch es Ibai Llanos. El streamer vasco ha conseguido conectar con su público a través de un contenido fresco, variado y multiformato (ya que, tanto organiza eventos virtuales como presenciales). El año pasado, para celebrar la víspera de Todos los Santos, Ibai organizó junto a otros creadores de contenido un scape room en su propia casa. El objetivo (evidentemente) era escapar, pero no sin antes pasar un poco de miedo. Los 6 participantes tuvieron que superar puzles, acertijos y pruebas e ir avanzando por diferentes salas, hasta su libertad. El streaming titulado ‘Contando toda la verdad’ se inició a las 22:40h de la noche de Halloween y durante casi dos horas mantuvo entretenidas a más de 100 mil personas.

Beneficio: En este caso hablamos de un evento virtual en el que los usuarios de Twitch pudieron disfrutar del entretenimiento generado por Ibai. Además, contó con la participación de marcas patrocinadoras como Grefusa, Kaiku Caffè Latte y Foster’s Hollywood que se beneficiaron de los seguidores del streamer.

Fantasmagoric Night

Y llegamos al final del recopilatorio, con una activación que ganó el oro a mejor evento de impacto en redes y medios de los premios eventoplus, organizado por MKTG Spain, Carat España e Isobar España, para Fanta. La noche de Halloween es una de las fechas más relevantes para la marca, por eso, aprovechando que lanzaban una edición limitada para estas fechas, quisieron organizar un evento que reconectara con su audiencia más teen. El resultado fue la Fantasmagoric Night, una propuesta phygital que involucró a cinco reconocidos streamers (entre ellos AuronPlay) que fueron trasladados a una mansión encantada creada exclusivamente para la ocasión. Cuatro de los participantes se situaron en una sala diseñada para ellos (teniendo en cuenta sus miedos particulares) y desde allí realizaron conexiones en directo desde sus perfiles. Por su parte, AuronPlay actuó como maestro de ceremonias siendo el único que podía verlo todo y manipular lo que sucedía, teniendo en cuenta las sugerencias de los usuarios de la plataforma que podían interactuar con él en directo.

Beneficios: Se diseñó una experiencia multicanal que contó con 5 directos desde 5 canales de Twitch diferentes, acumulando a 5 audiencias. En total se consiguieron más de 8 M visualizaciones en la plataforma morada y más de 15 M visualizaciones totales de la campaña. Un evento innovador para celebrar el lanzamiento de un producto.