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Peåjën, el street marketing de Ikea que te devuelve dinero
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Ikea encargó a La Despensa una acción de street marketing previa a la inauguración de su nueva tienda de Sabadell (Barcelona). La agencia de marketing y eventos dio a luz el primer peaje que, en vez de cobrarte, te regala dinero.
Si la gente se queja de que las tasas y los gastos aumentan cada vez más, en vez de disminuir, Ikea por una vez encontró la solución.
Y es que para celebrar la apertura de su mayor almacén en España (el de Sabadell, con 40.000m2 y 380 empleados), La Despensa inventó un nuevo tipo de peaje, el primero que regalaba descuentos para canjear en la tienda.
Jugando con una «versión sueca» de la palabra, la campaña de street marketing de Ikea era original y sencilla a la vez: de hecho se basaba en la puesta en escena -una casita de madera construida con materiales y elementos made in Ikea, ¡como no!- y actores disfrazados que invitaban a los transeúntes a entrar en la acción «gratis y al instante». Tan fácil como un juego de niños.
La acción se desarrolló en tres ciudades: Sabadell, Sant Cugat y Terrassa. En ellas fueron repartidos unos 18.000 bonos descuento de 5
