Paul Kennedy se come el mundo

Es uno de los grandes nombres de nuestro sector, y así lo avalan una serie de reconocimientos: ‘International MPI Award’, ‘UK’s Meeting Incentive Industry personality 2001’, y el muy British ‘Most Excellent Order of the British Empire’. También fue declarado este año uno de los 25 hombres más importantes de la industria por MeetingNews. Desde que tomó las riendas de Reed Travel Exhibitions en 2004, incrementó su contribución en un nada desdeñable 60%. Pero además de asegurar el crecimiento y la calidad de EIBTM -el gran encuentro de nuestro sector en Europa-, Paul ha lanzado eventos similares en los mercados emergentes con CIBTM en China y GIBTM en el Golfo. Una combinación de visión y acción… y quien le conoce añadiría un talento nato por las RRPP. El Mister comparte con nosotros sus opiniones y su entusiasmo.

¿Cuál es el impacto de la situación económica en nuestro sector?
La industria sigue boyante. Estamos en el negocio del marketing de destinos y después de la recesión del 11-S aprendimos la lección. Aquellos que invirtieron en promoción crecieron cuando el mercado mejoró, y los que redujeron presupuestos tuvieron dificultades. Nuestra industria se adapta continuamente al mercado y aporta a los clientes lo que quieren. Este enfoque la mantendrá en un buen lugar. Lo confirmó recientemente la Destination Marketing Association International: «No parece que la recesión haya afectado a la organización de reuniones. Tampoco creemos que afecte a la asistencia”. Este optimismo se ve reflejado en los destinos que han decidido exponer por primera vez en EITBM: Los Ángeles, Baltimore, Chicago, Bulgaria, Irán, Valencia, Sharjah, Omán, etc. Además, bastantes destinos han aumentado sus espacios (Catalunya, Turquía, Dubai, Croacia, India, España, Suiza, Macao y EEUU). Precisamente este último país hará más marca este año, y es bueno ver como desde mayo el Revpar y la ocupación hotelera estadounidenses han ido en aumento.

¿Qué tendencias podemos esperar este año?
Algunas de las actuales tendencias seguirán: calidad del personal, formación, adquisiciones, ROI, proveedores preferentes, medio ambiente y mercados emergentes, como Bulgaria, Bosnia, Ucrania, Moldavia, Países Bálticos, el Golfo y Oriente Medio. Además, aplicar los desarrollos tecnológicos será vital.

¿Cuáles son las citas imprescindibles de EIBTM este año?
Primero el Association Programme sigue proporcionando excelente formación y networking a responsables de asociaciones. Este año, se iniciará con el discurso “Retos para el liderazgo internacional de las asociaciones”, por el experto Paul Bridle. Destaca también el Great Association Debate, moderado por expertos en asociaciones, en el cual los delegados podrán sugerir temas el día anterior. En el famoso MPI Technology Village @ EIBTM, muchos de los productos reflejarán la necesidad de soluciones eficaces para organizadores: software online de gestión de eventos, soluciones móviles, RFID y tecnología inalámbrica. Una de las tecnologías más novedosas es la solución webcast de M Events, que no necesita post producción. Por otra parte, el Events Services Village @ EIBTM mostrará lo mejor en servicios de apoyo: producción, audiovisuales, motivación, etc. El Technology Hour incluirá sesiones sobre cómo la tecnología afectará las reuniones, los beneficios y riesgos de utilizar las redes sociales online, y las estrategias para implementar la tecnología para ofrecer eventos interactivos. Finalmente, el programa formativo, apoyado por ICCA, MPI y SITE, incluirá la presentación del famoso informe de tendencias de Rob Davidson. Y se prevé que siga creciendo el programa formativo en castellano, que en 2007 reunió a 600 profesionales.