Patrocinio Heineken, puente entre la marca y el consumidor

¿Se dice que si inviertes 1 en sponsoring, tienes que invertir 2 en activación: ¿es cierto?
La capitalización de los eventos es fundamental para recuperar un retorno cualitativo. Existen muchos programas de patrocinio, que a pesar de ser muy completos, no encajan al 100% con la estrategia de la marca, por lo que es muy importante «manchar» el evento desde todos los apuntes de la comunicación con los colores y emociones de la marca.

¿Cuál ha sido vuestra acción de mayor impacto, en relación con vuestro sponsoring?
Sin duda el Desafío Cruzcampo. Una acción tan increíble como bajar un balón desde Madrid hasta Johanesburgo lleva mucho trabajo y muchos equipos detrás. Si a esto le unimos la responsabilidad de estar representando a toda la afición española, imagínate el cariño que hemos puesto en esta acción.

¿Qué objetivo tenéis en vuestra acción del Mundial de fútbol?
El patrocinio y las relaciones públicas asociadas al mismo son una pata fundamental para posicionarse en un mercado cada vez más competitivo. Esto nos obliga a utilizar el patrocinio en muchos casos como eje de comunicación de nuestras marcas, lo que les aporta contenidos emocionales que difícilmente podrían alcanzar con otras herramientas de marketing. Por tanto, el territorio escogido no sólo debe formar parte de la estrategia de comunicación, sino que debe afectar al resto de las patas del marketing.