Meeting & Events es el concepto con mayor inversión en marketing

El análisis realizado sobre empresas de más de 10 empleados y con una facturación de más de un millón de euros, aporta otros datos interesantes: gran consumo, consumo duradero y TIC son los sectores con una mayor inversión en marketing y finanzas, hostelería, juego y apuestas, textil y moda son los que más han incrementado su presupuesto en este concepto.

Además de evaluar el peso de esta industria – 30.704 millones de euros que suponen el 2,9% del PIB – constata el impacto de la crisis con una contracción del 7% respecto al 2010. Esta retracción afecta también a la inversión de recursos humanos en markerting – que supone el 0,5% de la población total empleada en España – que ha disminuido en un 17,5%.

A pesar del dato positivo sobre su importancia en la inversión de las empresas, también el sector de eventos y reuniones ha sufrido un decrecimiento del 4,1%. Pero la caída es menor que la de la inversión en otros conceptos que decrece en su totalidad, excepto el presupuesto destinado a RRPP e Internet.

El Estudio Ames es producto de la iniciativa de la Asociación de Marketing de España y ha contado con la colaboración de GFK, Grupo Consultores, InfoAdex, Accenture, Symphony IRI Group, Academia de la Publicidad, Aedemo y Anefp como núcleo duro de su grupo de trabajo, así como con las asociaciones profesionales en cada uno de los 30 conceptos analizados (en el caso del de eventos y reuniones con El Club para la Excelencia), organizaciones sectoriales, empresas y profesionales.