Marcas como Absolut o Nivea reivindican con campañas apasionantes el contacto humano

Los vídeos hablan por sí solos. La nueva campaña de Absolut, presentada ayer, cuenta con la participación de la actriz y activista social, Tessa Thompson; el músico queer, MNEK; la gamer transgénero, AKA HelloKittyRicki; y la artista taiwanesa Jolin Tsai. Cuatro protagonistas (de perfiles muy en línea con su propósito de marca) convertidos en avatares que están en el mundo virtual haciendo lo que más les gusta pero irrumpen en el mundo físico al sentir la necesidad de una conexión más real, más humana. ¿El objetivo? Cambiar las interminables interacciones virtuales por la conexión real que surge cuando nos vemos en persona.   La campaña anima a los jóvenes a celebrar el contacto real, y recuerda que no importa cómo de populares seamos online, nada puede sustituir al poder de conexión humana en persona. Interesante avance de la marca de su anterior claim alusivo al mundo online: “we are from internet”. 

Los datos también hablan por sí solos. Según un estudio global llevado a cabo por Absolut, la Generación Z, la generación más conectada de todas, se siente sola. De hecho, lo que realmente desean y anhelan los jóvenes es verse en persona, ya que es ahí cuando juntos pueden provocar cambios en el mundo.

Y no solamente surgen “cambios en el mundo” con el contacto face to face… Nivea habla claramente de los beneficios en la salud con su «Care for Human Touch” cuyo epicentro es el cortometraje documental «Twins»: la historia real de dos gemelas prematuras, una de ellas muy débil hasta que comienza a mejorar gracias al efecto reconfortante del contacto con la piel de su hermana cuando una enfermera las coloca en la misma incubadora. “¿Hay algo más poderoso que el contacto humano?”, se nos pregunta en el vídeo.

El contacto humano precisamente se da en eventos. Los eventos son pura conexión real, consiguiendo numerosos beneficios para las personas y, por supuesto, para aquellos que los organizan. De los impactos de los eventos te hablamos en este informe.  Por si te quedan dudas, también un estudio científico demuestra el impacto de los eventos presenciales: “durante un evento en vivo un área especial en el cerebro se activa”, concluye Martin de Munnik, cofundador de Neurensics, la agencia de neurociencia al mando.