Mahou San Miguel celebra la cultura local con su Charangoneta de la mano de Acciona Cultura  

El principal objetivo de esta iniciativa fue fortalecer el sentido de pertenencia y unión que define a las peñas, convirtiéndolas en el foco de atención durante las festividades patronales de verano. La campaña de este año giró en torno a la conexión entre el fútbol, la música, los encuentros familiares y las celebraciones locales, resaltando el papel de las peñas como motor de estos momentos únicos.

Durante los meses estivales, Mahou San Miguel puso en marcha un roadshow bajo la marca Mahou Cinco Estrellas, protagonizado por el Charanga Tour. Este evento visitó 30 localidades de Castilla, donde se instalaba un escenario en la plaza principal para que la charanga de Mahou llenara el ambiente de música y diversión.

Como propuesta innovadora, Mahou presentó la charangoneta, un autobús diseñado para llevar alegría y espíritu festivo de pueblo en pueblo. Entre mayo y septiembre, la charangoneta recorrió 24 municipios, llenando cada parada de música, entusiasmo y apoyo a las peñas locales.

El propósito de esta acción era claro: respaldar a las peñas en su aspiración de ser reconocidas como patrimonio cultural por la UNESCO. Para ello, se organizó una campaña de recolección de firmas en cada parada, alcanzando un total de más de 10.000 apoyos. El equipo de promotores entregaba merchandising de la marca como agradecimiento por cada firma, convirtiendo este pequeño gesto en una gran contribución para destacar el valor cultural de las peñas. Además, en estrecha colaboración con los ayuntamientos, se planificaron las rutas y permisos necesarios para integrar la charangoneta dentro de los programas festivos de cada localidad. Pese a los desafíos logísticos y legales, como los trámites del vehículo y los conductores, la iniciativa fue un éxito rotundo, demostrando la fuerza de la comunidad y el valor de las tradiciones locales.