Los eventos deportivos se pasan a Twitch, 5 casos de éxito

No es lo mismo vivir algo que verlo, pero parece que en determinadas ocasiones es (más que) suficiente, sino que se lo digan multitudinaria audiencia de Twitch. Por eso cada vez más marcas apuestan por realizar sus activaciones en estos entornos, al menos parte de ellas. El formato phygital es una clara tendencia que ha venido para quedarse y ha encontrado en estas plataformas un gran aliado. Del mismo modo, parece ser que los eventos deportivos también han hecho buenas migas con la plataforma morada. Esta modalidad permite a los organizadores sacarle el máximo partido a la presencialidad, haciendo que la gente vibre en los campos o estadios, al mismo tiempo que abren las puertas a un gran número de espectadores a través de Twitch y sus streamings. Vamos a repasar algunas de las propuestas que hemos visto últimamente.

Campeonato futbolín de Vivo

La marca Vivo cerró hace unos meses un acuerdo de colaboración con LaLiga con el que pasa a ser el smartphone oficial del campeonato y para comunicarlo, la compañía organizó una activación en Twitch que se convirtió en la más vista en España y en el mundo de la sección de deportes. Se trató del primer campeonato de futbolín en la plataforma en el que participaron periodistas, gamers e influencers. Con este evento lo que buscaba la compañía era “crear una experiencia diferente relacionada con el entretenimiento dentro de la cual pudiéramos hablar del acuerdo”, nos comentaba Adrián Toca, director del área digital de Vivo España.

La puesta en escena fue sencilla pero efectiva, una zona de juego con una mesa de futbolín, una zona de periodistas donde se colocaron los comentaristas y otra zona de jugadores, donde esperaban los diferentes equipos a que les tocara jugar. En este caso, la parte presencial solo pudieron vivirla los implicados, pero tuvo una gran repercusión online: el streaming lo vieron más de 25.000 personas en directo y la grabación cuenta con más de 190 mil views.

Kings League

Aquí tenemos implicado uno de los nombres más recurrentes de Twitch: Ibai Llanos, junto a su socio Gerard Piqué. Ambos están detrás de otros eventos como Ballon World Cup, que este año ha celebrado su segunda edición y ha registrado más de 3 millones de visualizaciones en directo al maximizar su alcance global emitiendo en paralelo desde los canales de Twitch de siete streamers de referencia de distintos países participantes. En esta ocasión han presentado su nuevo proyecto ligado al futbol: Kings League, un campeonato de fútbol siete capitaneado por streamers de habla hispana de todo el mundo. La Liga de los Reyes arrancará en enero de 2023 y ya se ha confirmado que contará con 12 equipos que cada semana (los domingos) competirán para llegar al playoff. Los aficionados que quieran podrán seguir los partidos en directo que, aunque se sabe que serán en Barcelona todavía no se ha determinado en qué campo y, aquellos que no quieran/puedan ir hasta allí podrán seguirlos a través de las retransmisiones en directo que podrán verse en los canales de los diferentes streamers y de Kings League.

Partidazo Youtubers (3)

En 2019 el creador de contenido DjMaRiiO, el mayor creador de contenido digital sobre fútbol que hay en habla hispana anunció que iba a organizar un partido de futbol que reuniría a 35 youtubers e influencers en el Santiago Bernabéu. Pese a elegir una fecha poco prometedora (en pleno julio, con más de medio país de vacaciones), el evento contó con la participación de 12.000 personas que acudieron al estadio para ver a sus creadores de contenido favoritos, más 200.000 espectadores que lo vieron en directo desde sus casas. Este año con motivo de la celebración del Mundial de Qatar hicieron coincidir la tercera edición de este Partidazo Youtubers con su inicio para ir calentando motores.

En esta ocasión, el evento dio un salto al panorama internacional, al enfrentar al equipo español con streamers y youtubers franceses y, de nuevo el partido consiguió grandes cifras de audiencia. Para asegurar la máxima difusión se realizaron dos streamings de manera paralela (en ambos idiomas, español y francés). Por un lado, el directo en el canal de YouTube de DJMariio tuvo un pico de espectadores simultáneos de 625.000 personas en directo; además se produjeron casi 12 millones de visualizaciones en el canal de Twitch de Amine, capitán del equipo de Francia, lo que sumado a las del canal de DJMariio, da un total de más de 17 millones de views totales cuando apenas habían pasado 48 horas del evento. Pero, además, hay que tener en cuenta, que el partido se jugó en el estadio Jean Bouin en París, que tiene capacidad para 20.000 personas y ese día estaba totalmente lleno.

Mundial Qatar 2022

Seguimos con el Mundial que se está disputando ahora mismo en Qatar, ya que esta edición está acaparando mucha atención (y no toda de la buena…), también en Twitch. Muchas personas -tanto periodistas, casters, como gente amateur- están siguiendo todo lo que ocurre en los terrenos de juego para comentarlo y compartirlo con sus audiencias. Uno de ellos -y el que ha sorprendió más- ha sido Luis Enrique, el entrenador de la selección española, que para esta ocasión ha decidido ponerse en la piel de un streamer. En pocos días desde el inicio de la competición, ya cuenta con 695.000 seguidores y la cifra aumenta día tras día. Pero como digo no es el único retransmitiendo en directo, hay un gran número de nombres conocidos como el de Kun Agüero o el mismo Ibai Llanos (aunque no se centra específicamente en este tema). Sin duda una prueba más que el deporte rey y Twitch se llevan bien.

Futking by Burger King

Y llegamos al final con esta divertida y novedosa propuesta de Burger King: el primer campeonato mundial de futbol-tenis. El evento tuvo lugar el pasado 20 de noviembre en uno de los restaurantes de Madrid de la cadena de fast food, que se transformó en una pista de juego. Los participantes fueron 16 reconocidos gamers, streamers y periodistas de España, que se enfrentaron agrupados por parejas en 8 equipos, representando a diferentes países. Los partidos de futbol-tenis constaron de 3 tiempos de 3 minutos cada uno. El periodista y streamer Siro López y el periodista deportivo de LaLiga en DAZN Miguel Ángel Román fueron los encargados de la retransmisión de la competición comentando en directo todas las jugadas en Twitch.

Además de ofrecer entretenimiento a través de un nuevo formato deportivo, la cadena también preparó diferentes dinámicas para hacer partícipes a los espectadores de manera más activa. Según fueron avanzando los partidos se entregaron diferentes códigos de descuento y se dio la posibilidad de ganar productos gratis a través de los pedidos.