Los eSports: qué podemos aprender de los eventos híbridos por excelencia

La importancia de una producción de alta calidad. Los grandes eventos de eSports destacan por su enfoque en la producción de alta calidad, lo que mejora la experiencia tanto para la audiencia virtual como para la presencial. Tal y como ya publicamos, el que probablemente sea el mayor evento de eSports del panorama actual (no solo por sus dimensiones, sino también por la cuantía de su premio que oscila entre los 2,2 y 2,4 millones desde el año 2019), el Worlds League of Legends tuvo un despliegue brutal en su edición de 2022. Se utilizó tecnología avanzada, incluyendo una pantalla estilo jumbotron a nivel de suelo, un escenario circular con mosaicos LED, y hologramas creados con la tecnología 3D Holonet, que proyectaba imágenes en tres paneles de 15 metros de altura alrededor del escenario. Además, se emplearon 55 cámaras, una estructura de iluminación de nueve pisos, 24 proyectores de 30K y un centro de medios capaz de manejar 600 millones de píxeles. ¡Un despliegue que se rinde a la espectacularidad de los ojos menos impresionables! Invertir en tecnología de transmisión de alta calidad y en un equipo técnico capacitado es esencial para garantizar una experiencia memorable para todos los asistentes.

Aprovechar una comunidad ya creada. Los eventos de eSports se construyen sobre comunidades de videojuegos consolidados, lo que ha sido clave para su éxito. La comunidad de League of Legends, por ejemplo, es conocida por su pasión y competitividad, lo que se refleja en la espectacularidad de sus campeonatos mundiales. Organizar competiciones a nivel regional, nacional o global fortalece el sentido de pertenencia entre los aficionados, similar al fervor de los hinchas de fútbol. Aunque ya te hemos contado cómo crear comunidad, aprovechar el tirón de estas comunidades y afianzarlas puede dar sus frutos como estamos viendo.

Flexibilidad en la participación. Los eSports ofrecen una alta flexibilidad para jugadores y audiencia, permitiendo competir desde cualquier lugar y ver los eventos en vivo o bajo demanda. Además, ofrecen diversas opciones de financiación para mejorar la accesibilidad. En la Copa Mundial de Fortnite 2019, celebrada en el estadio Arthur Ashe de Nueva York, un joven argentino de 13 años, Thiago “K1ng” Lapp, se llevó el quinto puesto y un premio de 900,000$, gracias al carácter global de la competición ya que en primera instancia compitió de manera remota desde su hogar. Ofrecer múltiples formas de participación y acceso a contenido en diferentes formatos y horarios es clave para alcanzar una audiencia global.

Gestión eficiente del flujo de contenidos. En los eSports, la gestión del flujo de contenidos es crucial. Eventos como la Overwatch League o Gamergy están diseñados para mantener un ritmo constante, con transiciones fluidas entre partidos, análisis de expertos y pausas para anuncios, manteniendo a la audiencia enganchada durante todo el evento. Para eventos híbridos, es esencial diseñar un programa que ofrezca una mezcla equilibrada de contenido dinámico, asegurando que siempre haya algo interesante sucediendo.

Uso estratégico de redes sociales. Los grandes eventos de eSports maximizan el uso de redes sociales para amplificar su alcance y generar contenido en torno al evento. Plataformas como Twitter, Instagram y sobre todo Twitch se utilizan para compartir momentos clave, interactuar con la comunidad y atraer nuevos espectadores. Implementa una estrategia sólida en redes sociales que incluya promoción antes, durante y después del evento, utilizando hashtags, encuestas y transmisiones en vivo para involucrar a la audiencia. Twitch es una plataforma muy útil e ideal para implementar en los eventos híbridos debido a sus características, ya que de por sí crea comunidad, permite comentar a tiempo real y cuenta con sistemas de monetización asequibles y sencillas.

Los Juegos Olímpicos de 2024 ya han adoptado esta estrategia con gran éxito, permitiendo a los espectadores experimentar el evento de diversas maneras. Así que ya sabes: aunque no organices un eventazo de esports, puedes aprender mucho de este sector que está triunfando, como ya están aprendiendo los grandes.