Lectura de fin de año: los 7 artículos más top del 2022

Aumenta la creatividad de tu equipo ¡hablamos con un experto!

Según Dan Peisajovich, fundador de Complot Escuela de Creatividad, hay personas más creativas que otras. Algunas nacen con el ‘don’ de soñar despiertas y que, con facilidad, son capaces de plasmar cosas que otros ni podrían imaginar; sin embargo, también defiende que la creatividad se puede aprender, desarrollar y mejorar con la práctica. Durante el BED, organizado por Grupo eventoplus en el Hyatt Regency Barcelona Tower, Dan realizó una charla donde contó su método y cómo podemos aplicarlo en nuestro sector.

El Metaverso: ese mundo paralelo, ¿sabes cómo funciona y se aplica en los eventos?

Si mencionamos la palabra metaverso, seguro que algunas de las ideas que se nos vienen a la cabeza son “Facebook” o “Mark Zuckerberg”. Sin embargo, este concepto no es suyo, apareció por primera vez cuando Neil Stephenson la usó en su novela Snow Crash en 1992. A partir de entonces, a esta palabra, formada por meta (más allá) y universo, se le ha hecho referencia en cientos de libros, películas y videojuegos, con Matrix y Ready, Player One a la cabeza. Pero sobre este concepto que ha subido como la espuma, los expertos no se han puesto de acuerdo al completo sobre su significado, por lo que hay descripciones para todos los gustos y pensamientos. Hemos pensado que necesitas un repaso para tenerlo más claro. Con un warning de entrada: por mucho que esto te pueda parecer una moda pasajera o una tontería no realista, tu responsabilidad como profesional del marketing experiencial es interesarte, tomar esto con mente abierta, te contamos más.

Necesitas tener un planner en la agencia y te explicamos el motivo

La figura del planificador estratégico apareció en España en los primeros años de la década de los noventa. En Estados Unidos ya estaba presente en los sesenta y desde aquel entonces fue evolucionando hasta convertirse en una pieza clave para cualquier agencia. Una figura más consolidada en las agencias de publicidad -navegando entre las aguas del departamento de cuentas y el creativo- pero poco visto o casi inexistente en las agencias de eventos. Un perfil que por definición tiene al cliente o la marca anunciante en el centro de las decisiones estratégicas y creativas de su comunicación. Si el evento es un elemento más (y muy importante) de la comunicación ¿por qué no tratarlo también desde la planificación e integrar más en las agencias la figura del planner? Te descubrimos algo más de esta figura y de las cualidades que debe tener el pensador estratégico de tu agencia.

“Festivaleando” los eventos: 6 ejemplos de la tendencia top del momento

Más allá de los “típicos” festivales de música el formato festival se ha trasladado a otros ámbitos como el diseño, la moda y la cultura o incluso las marcas montan su propio festival para hace vivir una experiencia más completa con un programa que se reparte en varios días y distintos escenarios. Los festivales han servido de inspiración en nuestro sector: hemos imitado su estrategia para dar visibilidad a las marcas, hacer vivir una experiencia a los asistentes más completa y fomentar la música, los influencers y las redes sociales. Te traemos seis ejemplos que representan esta tendencia súper en auge. Te traemos 6 ejemplos.

Terminó la pandemia y volvió Fitur 2022: desde luego, una buena noticia que inauguró una nueva etapa

Por unanimidad la celebración de FITUR 2022 (del 19 al 23 de enero de 2022) fue avalada por el Gobierno, la Comunidad de Madrid, Ayuntamiento de Madrid, Organización Mundial de Turismo, así como el sector privado. Para garantizar la normal celebración de FITUR, IFEMA reforzó los controles sanitarios con múltiples medidas de seguridad, entre ellas la exigencia del certificado Covid o del QR Spain Health. Otra feria destacable, CES en Las Vegas, empiezó el 5 de enero, aunque sus organizadores anunciaron que se recortaba un día de duración (al final se celebró el 7 de enero en lugar de hasta el 8) y MPI también de anunció que pospone su conferencia europea anual. ¿Qué pasó con los que se mantuvieron 100% como ISE o el MWC?  Sin duda FITUR 2022 marcó camino en esto, te contamos cómo planteó su organización.

Renault presenta su evento más “made in Spain” en la fábrica de Palencia

Hacer el evento en el propio origen del producto, fue el concepto de Renault para presentar el pasado 6 de octubre su modelo Austral, considerado el más “made in Spain” de la historia del grupo, en la misma fábrica de Villamuriel (Palencia) donde se fabrica el vehículo protagonista del evento, y donde Renault lo presentó en primicia a los empleados, prensa, influencers y autoridades como José Vicente de los Mozos, Country Head Group Renault Iberia o José Andrés González-Para, director de Ingeniería Group Renault, entre otros. La agencia MacGuffin estuvo al mando del evento, y se encargó del planteamiento creativo, la parte técnica, y la logística. Sigue leyendo más sobre el evento aquí.

Y… no olvidemos la sostenibilidad, imprescindible para hacer un evento con alma responsable

La sostenibilidad y la responsabilidad social son dos términos que cada vez más empresas adoptan y los incluyen dentro de sus buenas prácticas empresariales. El mundo de los eventos no es menos y cada vez son más los venues que apuestan por esta diferenciación: espacios ecológicos con reducción de CO2, comida de proximidad, certificados medioambientales, rincones verdes basados en construcciones con plantas, instalación de placas solares, o compromiso con el futuro de las ciudades. Te contamos algunos venues que apuestan por esta moda (que nos interesa a todos).