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La publicidad en alza en cuanto al PIB, número de empresas y empleo
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Según la tercera edición del Observatorio de la Publicidad en España 2017 impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) basada en datos de 2016, la publicidad ha aumentado su aportación al PIB de un 1,29% a un 1,31%. Asimismo, ha aumentado el número de empresas dedicadas a la publicidad según el INE en un 8,3% y el empleo en este sector ha sido del 15,9%.
Si, según el Instituto Nacional de Estadística (INE) existen actualmente 37.920 empresas de publicidad (en cinco años se han incorporado 10.000 agencias), el aumento del empleo en publicidad y estudios de mercado ha sido correlativo según la Encuesta de Población Activa (EPA) con 103.500 activos, 90.000 ocupados y 72.600 asalariados en la industria publicitaria. De hecho, la publicidad se sitúa en el rango más alto de ocupación y asalariados desde 2009, con un índice del 99,3%.
Se trata también de un sector innovador que está incorporando nuevos perfiles profesionales ya que la digitalización, la gestión de contenidos de marca, el big data, la atención a los medios propios y medios sociales, etc., están propiciando la aparición de diversas demandas laborales que se traducen, a su vez, en ámbitos profesionales que hasta ahora no existían.
También la publicidad aumenta su peso en el volumen empresarial español con un crecimiento del 4,12%, por delante de sectores tan relevantes como el deporte o la alimentación.
Puedes consultar el estudio completo en www.anunciantes.com
