La Gula del Norte se va de road show por España
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Desde octubre de 2021, la popular marca de angulas inició la campaña ‘La gula de todos’, con la intención de desnacionalizar su producto. Una campaña basada en tres mensajes principales: la gula “es de todos” y de todas las regiones de España, aunque siempre haya tenido una mayor conexión con el norte del país; es un producto para todo el año y para todas las ocasiones; y, es para todos los públicos (niños y adultos) y para aquellos que saben y no saben cocinar. Inés Bilbao, brand manager de La Gula del Norte, nos comenta que su objetivo es hacer ver a la gente que la gula, “no solo es para consumir en celebraciones, ni solo se puede consumir con ajo y guindilla” y añade que se trata de “una solución muy versátil y fácil de preparar, ideal para el día a día”.
Road show
Por eso, ahora han iniciado una segunda fase de la campaña con la que pretenden conectar con el consumidor de una manera más directa. El pistoletazo de salida fue un evento en dos Hipercor de Madrid, donde se realizaron unos showcookings en directo con Roberto Leal -embajador de la marca- y dos chefs profesionales. Según Inés, “el formato road show nos permite acercarnos al consumidor de una manera mucho más divertida, más atractiva y dinámica”. En el evento de Madrid, los participantes pudieron hacerle preguntas a Roberto y a los chefs, mientras descubrían nuevas recetas y también las probaban. La idea es que los platos que se preparen tengan relación con el sitio, en este caso todos incluían guiños hacia la gastronomía madrileña. La compañía está trabajando para terminar de definir un itinerario que llevará la Gula del Norte a diferentes ciudades del país, pero puede que en algunos casos se opte por hacer los showcookings en formato virtual. “Nuestro objetivo es llegar al mayor número de gente posible y para ello vamos a combinar formatos presenciales con más paradas, con formatos digitales”, explica Inés.
Campaña publicitaria y en RRSS
Esta campaña tiene un fuerte componente publicitario, que como te contábamos empezó el año pasado en televisión. Para anunciar la celebración de las presentaciones en los Hipercor de Sanchinarro y Pozuelo, se utilizaron diferentes mupis dinámicos de la marca que invitaban a los viandantes a asistir; aparte, en el resto de la capital, se situó un circuito de marquesinas con el lema de la nueva campaña. Las agencias encargadas de su ejecución fueron Nota Bene, como agencia creativa y Mindshare como agencia de medios. Pero vivimos en la era digital y las estrategias de marketing y comunicación deben contemplar el escenario de las redes sociales, por eso, como nos cuenta Inés, a raíz de este primer evento presencial han generado toda una serie de contenido digital que van a empezar a mover en RRSS. Además, también lanzaron una batería de recetas que tratan de ligar con actos reales como la feria de Sevilla, aportando recetas andaluzas. Por otra parte, en su página web tienen un recetario 50 provincias, 50 recetas- con la que siguen persiguiendo su objetivo de diversificar el momento y lugar de consumo de su producto. Para animar a la gente a probar su producto y a realizar todas estas recetas, han lanzado un sorteo por Instagram en la que los participantes pueden ganar un viaje en caravana para cuatro personas.
