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La difusión del evento: el «factor celebrity», los logos
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Lo habrás visto mil veces.... eventos espectaculares en los que has estado y lo único que vemos en prensa es a una celebrity frente a un panel lleno de logos del patrocinador. Una forma de publicidad encubierta lícita pero discutida que se lleva todo el protagonismo.
Para Laura Terzagui de D6: «En algunos casos la prensa quiere evitar la aparición de logotipos de forma descarada porque es como si estuviera haciendo publicidad sin pagar. Pero se debe hablar de la marca que lo organiza y verse reflejada en las fotos del evento. ¡Que es el que ha pagado el evento!».
Para Micky Ribera, de Globally, la clave «es conseguir que lo que pasa sea suficientemente relevante y se hable de la marca sin que aparezca necesariamente el logo detrás (que también)».
Para Yolanda Torres, de Equipo Singular: «Se trata de un ejercicio de colaboración entre los medios y las marcas. Es obvio que la presencia de la marca es crucial para contextualizar el evento y poder medir el impacto. Y los medios, a grandes trazos, entienden esta necesidad, ya que las marcas les proporcionan contenidos o personajes interesantes para su público.
Y añade: «Obviamente, si el evento y los personajes son de calidad, el acuerdo funciona. La clave está en el equilibrio, es decir, todos los elementos que intervienen en un evento tienen que estar muy compensados y tener coherencia. En definitiva, la celebrity o el montaje no pueden destacar por encima del resto de ingredientes que configuran un evento».
