Impactar con experiencias directas

¿Un plan de marketing hoy sistemáticamente incluye eventos?
Sí.

¿Para cumplir qué tipos de objetivos principalmente?
Poder ofrecer experiencias de marca o producto donde transmitir los valores y posicionamiento estratégicos.

¿Qué escala de importancia ocupan los eventos dentro de vuestra estrategia de comunicación?
Cada vez son más importantes, en función de la categoría de producto, para una bebida alcohólica es mucho más prioritario que para una marca de detergentes, por ejemplo.

¿Ha subido?
Muchísimo, y todavía tiene recorrido de crecimiento. Ya no basta con un anuncio para llegar a la gente, hay que ser más cercano y próximo y la forma de poder impactar es sin duda a través de experiencias directas con la marca.

«La forma de poder impactar es sin duda a través de experiencias directas con la marca»

¿Qué tipos de eventos suelen organizar?
De todo tipo: desde fiestas de imagen, convenciones, presentaciones de producto, todo visto desde una óptica distinta e innovadora pero a la vez efectiva con los objetivos buscados.

¿Son importantes las redes sociales en vuestra combinación?
Son el partner ideal para reforzar una campaña, tanto como acción teaser como para generar viralidad y creación de comunidad con la que poder interactuar en todas las fases.

¿Piensan sus eventos con la idea que se difundan en redes sociales también?
Sí, yo creo que cualquier campaña ya tiene su implementación en redes sociales como un eje clave y en este campo queda mucho trabajo innovador por hacer

Los eventos son una herramienta de comunicación: ¿cómo coordinan su organización con el trabajo de otras agencias?
Cuando tenemos que trabajar de forma coordinada con otras agencias no hay ningún problema, se trata de crear un equipo integrado de trabajo donde se tengan claros los objetivos a lograr, la mayoría de las veces es muy enriquecedor para todos.

¿Trabajan independientemente? ¿La agencia de publicidad define conceptos que se aplican en otras acciones?
Depende del cliente, a veces trabajamos todo el proyecto de forma independiente y a veces entre varias agencias, siempre ha de mantenerse como prioritario conseguir los objetivos buscados.

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