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ORO: Bend Your Limits, de Feelwana y Hatton Eventos, para Motorola EMEA

Para el lanzamiento a nivel EMEA de su nuevo teléfono plegable tipo concha, el razr40, Motorola quería enamorar, crear una propuesta creativa que generase engagement a su target B2C, y apasionara a su público B2B que asistía al evento.

La propuesta de la agencia giró en torno al lujo y estilo de vida en un evento para 750 invitados de 34 nacionalidades diferentes con un reto: que fueran parte activa del evento de forma espontánea. Se creó una gran fiesta en la Galería de Cristal en Palacio Cibeles (Madrid) repleta de guiños a la marca en diversos rincones decorados de forma que crearan diversas experiencias para los invitados, desde hacerse fotos hasta jugar con la luz y sus reflejos en una puesta en escena lleva de vida y color.

Uno de los momentos chic del evento fue el reveal con una delicada coreografía de danza de unas bailarinas que, cubiertas de velos vaporosos, simularon ser crisálidas que se transformaban en mariposas con una sorpresa en su interior, el razr40, acompañadas de un violinista con un violín de neón.

El evento tuvo no uno, sino muchos retos. No solo la creatividad, producción y comunicación, sino también la logística: vuelos, hoteles, transfers y ruedas de prensa previas al evento de 750 asistentes venidos de todas partes del mundo, así como la retransmisión en streaming a 25.800 usuarios únicos de toda EMEA. Además, solo contaron con 30 horas para el montaje, para el que contaron con 93 proveedores y 492 personas de staff que crearon un escenario de 125m2, un área técnica de 50m2, 7 stands de activación de marca, 92m2 de pantallas led, 234 cañones de luz, 83 altavoces, 2 generadores de 460kva, 10tm de estructuras metálicas, 3 toneladas de madera y 8km de cableado. Y mereció la pena: más de 20 millones de impactos y más de 1.500 noticias publicadas en medios especializados y generalistas a nivel EMEA.

PLATA, Presentación Malleolus: nueva añada, nueva imagen, misma esencia, de Engine Communications and Experiences, para Bodegas Emilio Moro

Bodegas Emilio Moro quería lanzar la nueva imagen de marca de su familia de vinos Malleoulus con una fiesta para sus clientes en la que se presentaron las tres nuevas añadas junto con las tres nuevas etiquetas. El espacio escogido fue el Palacio de Liria de Madrid por representar tanto la tradición como la vanguardia de la que fue Duquesa de Alba. Los preciosos jardines del palacio fueron decorados con velas y guirnaldas, ampliando el color de las flores de temporada, y con un despliegue audiovisual de luces robotizadas y humo. Tras el discurso del presidente, llegó por sorpresa un videomapping 3D que proyectó sobre la fachada la historia de la familia, le evolución de los vinos Malleolus y las tres nuevas etiquetas con voces en off que representaban el carácter de cada uno. El final tuvo el punto delicioso de Jesús Sánchez del Cenador de Amós que ofreció tres de sus propuestas gastronómicas más celebradas.

BRONCE, Presentación Repsol Klin, de Eventologies para Repsol

Para presentar sus nuevas estaciones de lavado Klin, Repsol quiso organizar un evento para gestores de estaciones de servicio que transmitiera tecnología, digitalización y apuesta estratégica de la marca por esta línea de negocio.

Con la idea de recrear sensorialmente una estación de lavado, Eventologies creó en La nube de Pastrana un auditorio con gradas para los 450 invitados y un escenario de 11+4m. Destacaba la trasera de led con cortinas de agua interpuestas generando una coreografía de lluvia, luz y color, con una pantalla transparente en el frontal a 90º, bombas de burbujas con aromaterapia, y cortinas de vapor de agua con la proyección del logo Klin, en lo que fue realmente una puesta en escena inmersiva.

«La verdad que cuando hemos entrado y nos hemos encontrado con todo esto, nos hemos quedado simplemente sin palabras, la recreación en evento de la nueva experiencia KLIN, no nos la podíamos imaginar”, fue la felicitación del director de Distribuidores Repsol.