Experiencias de marca en festivales, el update

Manifest Station en Cochaella, una experiencia inmersiva de pura moda

Esta activación creada por MKG para Pinterest en la pasada edición de Coachella fue una experiencia de moda y belleza con un gran gancho: evocar la moda del festival en décadas pasadas con los tips de las tendencias actuales identificadas en Pinterest como ‘Lana del Rey Core’ y ‘2014 Core’. Una activación personalizada que incluyó sesiones fotográficas ambientadas en las nubes.

Un gran stand tipo bunker cerraba en su interior todo un universo etéreo donde la gente se transformaba en looks de belleza creados por famosos maquilladores inspirados en las tendencias vistas en Pinterest, con piedras preciosas y perlas entre otros elementos. Con looks tan fantásticos como el del ‘eclectic grandpa’ (el abuelo marchoso) con encaje, cuero, lazos, alfileres, cadenas, horquillas o enormes gemas.

El lifestyle no se resiste tampoco a la fascinación

Marcas que hace pocos años nos hubiera resultado chocante ver en un gran festival se mueven ya como pez en el agua. En el caso de Tous, lleva ya algunas ediciones haciendo acto de presencia en el Primavera Sound Madrid y el Sónar Barcelona, con un pop-up inmersivo diseñado por Casa Antillón, que invita a dejarse llevar por el mundo make-up, extensiones y tatuajes.

Repsol, ¿para qué hablar de la sostenibilidad si puedes experimentarla?

Cualquier lista de tendencias de 2024 advierte de lo cansados que están en la generación Z con los discursos sobre sostenibilidad, sin ver la sostenibilidad real. Las marcas deben ponerse las pilas para evitar el ecopostureo y una buena forma de materializar algunas ideas es crear una experiencia. Momentum creó para Repsol un karaoke a través del que generar energía para cargar coches eléctricos. La activación consistió en una experiencia lúdica destinada al público del Festival Gigante de Alcalá de Henares y el Granada Sound. Un karaoke – elaborado junto con Bahía Tuna – dentro de un contenedor que convertía la energía producida por la vibración de la voz en kilovatios acumulados en un cargador eléctrico de Repsol. Además, también se añadieron un fotomatón, videomatón y un sistema de medición de kilovatios. La instalación incluía un elemento para generar esta energía limpia y retenerla para abastecer distintos coches híbridos o eléctricos. 

ISDIN deja marca en el Arenal Sound

En la edición del verano pasado ISDIN consiguió conectar juventud, skincare y música en una activación creada por Mondolirondo. En un sugerente espacio de tan solo 5x5m se encontraba un Glitter Bar donde la gente conseguía el ‘glow-up’ festivalero, una piscina de bolas, y un ambiente al más puro estilo Miami Beach gracias a los colores de Pantone que constituyen la gama de productos Acniben: azul piscina, amarillo fluor y blanco neutro.

OUIGO monta su propio escenario en el Mad Cool

En Mad Cool OUIGO montó su propio escenario con una activación interactiva en la que la gente podía conseguir recompensas en cuatro maquinas de premios voladores, desde descuentos de billetes hasta consumiciones o entradas para la noria del festival.