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Eventos y redes sociales: consejos para el éxito
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Javier Cavanillas, director general de Bungalow25, habla sobre redes sociales y web 2.0: los elementos que, según el Estudio de Mercado 2013 de Grupo eventoplus, más protagonismo están ganado en los eventos. ¿Cómo hacen uso de ellas nuestros entrevistados?Laura Terzagui
Los eventos son el camino para lograr repercusión mediática, y eso incluye a las redes sociales. La mayoría de nuestros eventos son en realidad campañas en las que nuestra recomendación al cliente fue apostar por hacer las cosas de otra manera.
«La gente quiere formar parte de una experiencia única»
¿Por qué? Porque el mercado está saturado y el consumidor está harto de escuchar lo mismo. La gente quiere formar parte de una experiencia única que hable de la marca pero que también les permita hacerla suya.
Un ejemplo: hace dos años pintamos de azul un pueblo blanco andaluz, Júzcar, para lograr visibilidad en torno al lanzamiento de Los Pitufos 3D y mostrar los personajes a un público de niños que nunca había oído hablar de ellos.
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La repercusión en medios y redes sociales superó los 20 millones de euros (media value nacional e internacional) y la película se convirtió en líder ese año.
Además, la vida de ese pueblo ha cambiado para siempre: ha pasado de tener 2.000 a 115.000 visitantes al año, ha desaparecido el paro y sigue pintado de azul…
¿La clave? Construir contenidos memorables y que sean susceptibles de ser compartidos y amplificados por parte del consumidor, todo ello sin perder el vínculo con la marca.
