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Eventos para prensa: en la convocatoria está la clave
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Por Elena Lea
El éxito de convocatoria es el fantasma que amenaza a todo organizador de eventos, pero quizás las agencias de prensa son las que más sufren esta presión. Un evento para prensa, el momento esperado por una marca para presentar su nuevo producto, una nueva colección o simplemente dar a conocer una acción de marca no tiene sentido si los periodistas no acuden a cubrirla. Abrumados con convocatorias diarias, la clave para seducir al periodista a acudir está en ofrecer en estos eventos contenido de utilidad para poder aprovechar posteriormente en sus artículos. Y como todo buen asistente de eventos que en realidad son, cuidarles y hacerles sentir una experiencia de marca original y creativa. Te traemos algunos ejemplos que hemos visto en las últimas semanas.
Newlink se encargaba de la presentación en el Gymage, del espacio temporal San Miguel R0,0M un punto de desconexión en la capital para desconectar de la rutina y disfrutar de las tardes de Madrid. La apertura de este espacio contó con los protagonistas de los talleres que animarán a cuidarse y disfrutar de la cerveza 0,0. Pablo Puyol dirigió una sesión de sing-along, mientras Dafne Fernández defendía monólogos de humor en formato insta-stories.
Wiko montó de la mano de Evercom en el espacio Aster de la Gran Vía un taller para aprender a llevar una vida más organizada. Así quería presentar a prensa el nuevo terminal View2Plus con la novedad del Todo Pantalla Ultrapanorámica de 5,93’’, que ofrece una pantalla más grande y más posibilidad de organización del contenido multimedia. Esta característica se hiló al concepto ‘Más espacio hace tu vida mejor’ con un taller que impartió Vanesa Travieso, experta en orden, quien inspiró a los asistentes con consejos para aplicar el orden y la organización al día a día.
Marco de Comunicación abrió su experience room para acoger la nueva colección de Conforama, que aprovechó para presentar su estudio sobre los hábitos de los españoles en el hogar. Para hacer más tentadora la posibilidad de digerir los datos del estudio el ganador de la V edición de MasterChef, Jorge Brazález, quien ofreció también un showroom a los asistentes.
De cara al consumo navideño Varma presentó sus marcas con un open day en el espacio Kikekeller. Esta peculiar galería de arte y bar acogió las botellas del grupo expuestas como piezas de obra de arte. Para la presentación, Omnicomgroup creó el concepto Neovarmismo como si fuera un estilo o influencia artística que englobaba a los diferentes espirituosos de la marca.
