Estrategia en eventos: agencias que han montado divisiones especializadas
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Nuestro sector ha sido históricamente de agencias pequeñas, ajeno a movimientos capitalistas, pero las cosas están cambiando y, desde 2017, vivimos una fiebre de fusiones y adquisiciones, que se ha convertido en una locura en los últimos tres años. Te contamos más sobre el tema fusiones del sector aquí. Otra tendencia, que estamos viendo en los últimos años, es como crecen divisiones especializadas dentro de las agencias, conformando, con todo, un tablero de juego interesante en el sector.
Por citar algunos ejemplos: la agencia Queens (foto abajo izquierda) ha montado MARE by Queens, su división de retail, a raíz de la incorporación de Patricia Ramos como nueva directora estratégica de la compañía.
.beon ha entrado con fuerza al espectáculo bajo el nombre beon- Entertainment. En eventoplus te hemos hablado de algunos de sus musicales (El Médico, Antonie, El tiempo entre costuras, La Historia Interminable…) y el último estreno que hemos disfrutado es Forever Van Gogh.
Estudio Melé (foto arriba) forma parte colectivo de agencias&©, como su brazo de producción, junto con las agencias especializadas Tangoº, &Rosàs, Pro-Agency, Yellow Brick Road y Antrópico. En este artículo te contamos la noticia.
Tras el proyecto «Legends: The Home of Football», Experientia Group (de la que forma parte MKTG Spain) creaba Spaces, una nueva división especializada en convertir espacios físicos en experiencias que inspiren, emocionen y transmitan la identidad de marca. Esta rama de negocio trabaja desde espacios expositivos o museográficos hasta pop-up, retail y proyectos arquitectónicos.
AIM Group International también lanzaba AIM Studios, una nueva unidad de negocio dentro de AIM Communication, dedicada a la producción de vídeo.
Mondolirondo ha montado Pontevecchio, una agencia de representación de talentos muy específicos para eventos (arquitectos, paisajistas, artistas urbanos, interioristas).
Dicom events se especializaba en incentivos creando Incentives by Dicom, que luego sufrió un rebranding y pasó a llamarse Ditravel.
Grupo Pacífico ha creado DHM Health, una nueva división de marketing. Esta nueva unidad se engloba dentro de DHM (la agencia de comunicación y marketing propia de Grupo Pacífico) y está liderada por Elvira Moreno.
Otro caso es el Grupo Newlink que integró a la consultora Both People & Comms de ámbitos como comunicación interna, cultura y transformación organizativa, sostenibilidad y diversidad e inclusión. Este caso no es un lanzamiento propiamente de una división, pero igualmente es interesante ver esta integración como diversificación de servicios y un win to win.
Además, no olvidemos las agencias que son parte de un grupo más grande: Mediapro Events, Avant Events (foto abajo derecha), MKTG Spain, Momentum Spain….
