El legado de un megaevento como ISE en el destino local
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Este año, las actividades que conectan la feria con la ciudad fueron más significativas que nunca. Repasamos los principales, empezando con el enorme impacto global del evento. Pero cuidado, que no te intimide el tamaño de este evento: un evento más modesto puede también conectar con escuelas, con centros de desarrollo económico, con actores culturales o sociales de la ciudad.
Un enorme impacto económico. ISE aportó 385 millones de euros a la economía de Barcelona. Según un estudio de su edición de 2023: un impacto directo de 243 millones de euros y un indirecto de 142 millones de euros. ISE 2023 contó con un total de 58.107 asistentes de 155 países diferentes, que gastaron un total de 130 millones de euros durante su estancia en la ciudad. Y para el 2024, teniendo en cuenta que la feria tuvo 74.000 asistentes, este impacto se habrá disparado.
Empresas que abren sucursal en Barcelona gracias a la feria. La llegada de ISE a la ciudad en 2021 también ha jugado un papel importante a la hora de posicionar Barcelona en el mapa de la industria audiovisual, atrayendo nuevos participantes al ecosistema local. Tras el traslado de ISE a Barcelona, diversas empresas audiovisuales se han instalado en la ciudad, como B-Tech, Lang, Aztec, Midwich, Lightware, InFiLED o LiveU, enriqueciendo así el panorama audiovisual local. Y este impacto es especialmente potente a nivel de estimulación económica e innovación.
Oportunidades para startups. El Pabellón de Cataluña en ISE 2024 acogió a empresas locales de audiovisuales y les aportó oportunidades de negocios. También acogió el ISE Open Innovation Challenge (por ACCIÓ y Enterprise Europe Network), un servicio de matchmaking que conecta a proveedores tecnológicos con corporaciones catalanas que buscan comprar. También el espacio del Ayuntamiento de Barcelona acogió a start-ups locales y al Clúster Audiovisual Catalán.
Patrocinio de eventos locales. El ISE ha patrocinado por tercer año consecutivo el festival de artes de la luz Llum BCN’24, una programación del Instituto de Cultura de Barcelona y del Ayuntamiento de Barcelona. El festival Llum BCN’24 contó con 46 instalaciones lumínicas (13 de artistas, 17 de las escuelas de arquitectura y diseño de Barcelona, y en la categoría +Llum, 11 instalaciones del circuito alternativo Off Llum y 5 instalaciones de otras colaboraciones). Una manera de estimular las oportunidades para centros de formación, y facilitar la realización de estos eventos.
Ofrecer un espectáculo a la ciudad: el mapping de Sofía Crespo. Para conmemorar el 20 aniversario de ISE y el 200 aniversario del Passeig de Gràcia, ISE patrocinó un mapping en la fachada de la Casa Batlló. El innovador mapping “Estructuras del ser”, proyectado en la icónica Casa Batlló, tuvo lugar el sábado 27 de enero y el domingo 28 de enero de 2024 y representó la fusión de temas biológicos e inteligencia artificial. Una forma de acercar las posibilidades del mundo AV a los ciudadanos, además de ofrecer un gran espectáculo al público.
Salir de la feria y dar visibilidad al talento local y a la innovación audiovisual en la cuidad. ISE organiza recorridos que llevan a sus participantes al backstage de las principales instalaciones audiovisuales de Barcelona, con la idea de ver los mejores audiovisuales en acción, allí donde se implementan. Esta es una forma de conectar el salón con la actividad de Barcelona, de dar visibilidad a los talentos e innovaciones locales. Este año, en colaboración con el Clúster Audiovisual de Cataluña, los Tech Tours permitieron ver las tecnologías de vanguardia que se presentaban en la feria… pero llevados a la práctica. El programa incluyó visitas guiadas al Estudio de Producción Virtual Plató Nou en el barrio de El Poblenou, Cines Filmax Gran Via, La Experiencia Inmersiva Tutankamón en IDEAL Barcelona, La Gran Biblioteca del Mañana en Aribau Immersive Space, Arte impulsado por datos en la Casa Batlló de Gaudí, Operativa digital solución de salas en el Hospital Universitario de Bellvitge, L’illa Mall Barcelona, Centro de Supercomputación de Barcelona: Nuevo MareNostrum 5, el Barça Immersive Tour Camp Nou y la exposición America’s Cup Experience.
Conectar con los centros educativos locales. ISE colabora con EMAV, la escuela de Medios Audiovisuales de Barcelona, que Mike Blackman visitó allá por diciembre de 2022.
Conectar con las asociaciones que representan las “industrias clientes” (eventos, comercio, arquitectura, etc.). Esto es esencial: ISE muestra lo mejor del mundo audiovisual… pero esta innovación tiene que llegar a las industrias clientes. Algunos ejemplos: AFIAL, la asociación de fabricantes e importadores de tecnología audiovisual integró su AVL SUMMIT en el programa de ISE. Otros colaboradores incluyeron actores del mundo del talento y (Fundación Impulsa Talentum), de la estimulación económica (ACCIO), del deporte (Clúster Catalán del Deporte), de la cultura (Casa Batlló, Museo Joan Miró). Además, CEDIA, coorganizador del ISE, organizó un focus group con el colegio de interioristas de Cataluña sobre la tecnología en el hogar.
¿Alguien duda del poder de los eventos para los destinos? Detrás de este tipo de impacto está un organizador que se preocupa por aportar al destino, dedica tiempo y recursos a apoyar iniciativas… pero también autoridades locales (mucho más allá de nuestro sector, actores de la educación, la estimulación económica, la cultura…) que hacen este esfuerzo de conectar la feria con los diferentes actores y activos locales.
