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El caso de Diesel: más que producto, una obra de arte
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Las galerías de arte son cada vez más escenarios de eventos experienciales. La nueva colección de Diesel, 55DSL, tiene un target joven, al ritmo de los tiempos y con cierta vena artística. ¿Cómo unir estas características en un solo evento? La marca eligió a la galería Iguapop, de Barcelona, para lanzar un corner en el que las diferentes prendas venían tratadas como objetos de arte.Francesca Aliai Crispino
Ningún desfile, ni pantallas LEDs: los modelos de 55DSL fueron colgados de la pared, como si fueran obras pictóricas, junto con los catálogos de Diesel, que contaban un poco del experimento.
Bloggers y fans de la marca y del magazine Vice, que organizó la convocatoria del evento, se reversaron en Iguapop.
Un photocall situado en la entrada anunciaba la apertura del blog 55DSL Stories, un diario online escrito por 55 embajadores del mundo de la moda, la cultura, la música y el cine que cuentan en qué han pasado los 55 minutos más irrepetibles de su vida.
Momento álgido de la noche fue cuando la galería se transformó en el escenario del concierto del grupo emergente Univers: los invitados se dejaron llevar de su ritmo disfrutando de una San Miguel o un Jägermeister, patrocinadores de la noche.
Otros ejemplos de marcas como objetos de exposición:
1. Afinando los sentidos: Galería Loewe
2. Un viaje con destino a la sostenibilidad: Acciona
