¿Crisis ferial, de verdad?

Aquí están 10 datos esenciales sobre la situación del mercado ferial, sacados del informe anual de UFI presentado en Valencia el 10-11 de noviembre. Hay problemas y España no está muy en forma… pero no se puede matar un modelo que sigue en crecimiento claro, solo parado (de forma contundente, es verdad) en el fatídico 2009.

– La superficie ha subido una media del 2,3% por año desde el 2006, llegando a 32 millones de m2. De hecho, solo se puede crecer: los cierres de espacios son marginales según la UFI.

– ¡Europa manda! Cuenta con el 48% de la superficie total, contra 26% para Norteamérica y 20% para Asia.

– Sin sorpresa Asia crece, y mucho. Un 38% desde el 2006 comparado con un 7% para Europa y un 5% para Norteamérica.

– Big is beautiful. Hay 30.000 ferias internacionales al año, que representan 100 millones de m2 de espacio neto de exposición y 360 millones de visitantes. Poca cosa…

– ¿Crisis? Parece. La superficie neta de exposición ha bajado un 6% desde el 2008 a nivel mundial. Ha bajado un 10% en Europa (¡ouch!) y un 7% en EE UU pero subido un 4% en Asia. Europa, tan lista, es la que más ha hecho crecer su superficie disponible, pero donde más ha bajado la superficie utilizada.

– Pero… ¿crisis de verdad? Parece que no tanto. La superficie vendida ha bajado solo en 2009, un (considerable) 16%. En 2010 volvió a crecer, un 8%.

– Spain is different. El país donde la crisis ha sido más fuerte, con diferencia. Desde el 2008, la superficie expositiva utilizada en España ha bajado un doloroso 24% (todos los otros mercados occidentales están entre -5 y -8%).

– Culturas más o menos feriales… ¿Por qué Italia tiene más m2 de ferias (6,2m) que Francia (5,4m y España (3,5m) más que el Reino Unido (2,8m)? De todas formas gana Alemania como siempre (8,8m).

– La duración media de las ferias sigue siendo muy larga: cuatro días. ¿Los organizadores saben que vamos a tope? El stand medio mide 36m2. Y el número medio de visitas de 30.000.

– La forma ha vuelto. Si bien el barómetro de la UFI apuntaba en 2009 a una situación muy mala del sector, con la mayoría de las ferias en casi todas regiones experimentando un bajón de facturación, todas las regiones han vuelto al crecimiento, con el 65 al 75% de empresas declarando haber vuelto a crecer. ¿Crisis ferial de verdad?

Eric Mottard