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Creatividad: hábitos y técnicas. Rafa Povo de Grow
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Saber detectar una idea brillante o rechazar una mediocre puede ser el gran diferencial que marque el estilo y rumbo de una agencia. Pero... ¿cuáles son las claves? No hay una única fórmula...Rafa Povo nos cuenta cómo lo hacen en Grow.
Rafa Povo, director creativo ejecutivo, Grow
La estrategia es la madre de la creatividad. Al padre lo están buscando. Nosotros trabajamos de maneras diferentes dependiendo del cliente, del encargo… pero básicamente necesitamos que las ideas vengan de un insight.
Este insight a veces existe ya en la marca, otras hay que buscarlo, otras viene dado por una campaña en curso… Y eso determina el proceso creativo. Los eventos necesitan ideas para ser relevantes. Y pueden venir de muchos sitios, no solo del departamento creativo.
Suelen venir de gente que se mueve, que viaja, que sale, que come y que bebe fuera de casa. De gente divertida, observadora, fantasiosa e imaginativa. Estar en casa viendo la tele no ayuda.
Y luego están los que tienen que bajar esas ideas a la tierra, ponerlas en plazos y en pasta, sin ser los agua fiestas. Y eso también requiere altas dosis de creatividad. ¡Ah! Y convencer al cliente de que la idea es buena, realizable y rentable… eso sí que es difícil.
