¿Cómo medir el impacto del evento en medios?
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Mira más allá de la cantidad de publicaciones, las visitas en YouTube, el grosor del clipping. Muchas veces será más interesante que el medio sea el adecuado, que se dirija al target, que nos dedique un espacio amplio o un tratamiento positivo. Para que no te quedes en el mero número, te comentamos cómo miden el ROI los expertos...
Se suele utilizar una conversión del espacio según tarifa publicada del medio, sumando un 2-3% por la objetividad de la noticia frente a la publicidad. Si se publica una noticia de una acción en El País, por ejemplo, y la página de publicidad vale 10.000 euros y la noticia ocupa un 25% del espacio, se calcularía el ROI en 2.500
