Cómo comunicar y sensibilizar con eventos según algunas ONG´S

Según esta ONG hay que enfocar los eventos en dos dimensiones: el acto en sí, restringido a una audiencia concreta que participa presencialmente, y la difusión a una audiencia general, visibilizando ese evento en medios en nuestras propias herramientas (web y redes). Los mensajes tienen que ser claros, breves y directos con un claim al que apoyar.

“Un evento te da la posibilidad de impactar a muchas personas a la vez, de hacerlas emocionarse y conocer en poco tiempo la problemática que viven las personas sin hogar, que hablan de sus vivencias en el evento, con una cercanía que produce empatía y rompe prejuicios. En el evento debes implicar a muchos colaboradores para hacer que llegue más lejos o hacerlo más profesional”.

El evento es para WWF el mensaje puesto en escena y lo consideran la mejor forma de sensibilizar. “Cada evento tiene que estar acorde con la campaña (con objetivos, identidad de marca). La campaña es un paraguas y los eventos son una pata que ayuda”.

¿Consejos en el evento? Que se lo pasen ben a la vez que aprenden, mejor en eventos al aire libre. Sorprenderles, hacerles parte de la solución a través de una misión y motivación colectiva, decirles que no todo está perdido, que se pueden responsabilizar y hacer cosas.

Especialistas en una comunicación de impacto, en una de sus últimas acciones instalaron un piano en medio del hielo ártico y el pianista Ludovico Einaudi para multiplicar la difusión de la campaña de protección del océano Ártico. La imagen dio la vuelta al mundo.

“Confiamos en las puestas en escena. En Greenpeace es seña de identidad la pancarta que ha sido y seguirá siendo colocada en los sitios más variopintos dependiendo de dónde queramos poner el foco del problema”.

Según Global Humanitaria, los eventos son una buena oportunidad para sensibilizar en directo y para recaudar fondos en favor de una causa. Además, permiten generar nuevas alianzas empresariales, dar a conocer el trabajo de la entidad o fomentar el espíritu de colaboración a medio plazo entre los asistentes.

Para ellos es importante la conexión emocional: en este sentido el testimonio en primera persona es un buen recurso para acercar realidades. El mensaje en el evento y en toda la campaña debe ser sincero, positivo y esperanzador, capaz de generar compromiso y corresponsabilidad.

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