Cobranding en eventos, el poder de las sinergias entre marcas
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Hard Rock Hotel Tenerife, Jeep, Europcar, GoPro y Red Bull: un road trip de lo más “instagrameable”
La colaboración entre Hard Rock Hotel Tenerife, Jeep, Europcar, GoPro y Red Bull lanzó en la isla las rutas exclusivas «Change The Way». Esta experiencia permitió a los usuarios explorar Tenerife conduciendo un Jeep por itinerarios que incluyeron el bosque volcánico y El Teide, inaccesibles para excursiones convencionales. Los huéspedes del hotel que reservaron una estancia de tres noches pudieron contratar la experiencia, recibiendo un kit de bienvenida con mapas, recomendaciones gastronómicas y una GoPro para grabar la aventura. Las grabaciones se compartieron en la plataforma del proyecto, fomentando la participación de otros viajeros. La iniciativa ofreció los ingredientes perfectos para crear el máximo engagement: el componente de exclusividad de las excursiones inaccesibles para el público general, el soporte para grabarlo con GoPro, la belleza natural de Tenerife y un medio de transporte que mejora la accesibilidad.
Samsung y Basic-Fit: una unión para fomentar el deporte
Samsung y Basic-Fit han lanzado «Galaxy Space Squat», una experiencia interactiva que combina ejercicio físico con videojuegos, para atraer a la Generación Z a los gimnasios. Desarrollada por Cheil WW Benelux, la iniciativa utiliza los relojes inteligentes Galaxy Watch 7 y Ultra para registrar los movimientos de los usuarios en las máquinas de sentadillas, convirtiéndolos en controles para un videojuego arcade. Los participantes compiten por puntos y pueden ganar un Galaxy Watch7 Ultra. Ambas marcas no solo han logrado promocionar sus productos, sino que también han posicionado sus valores compartidos: la innovación tecnológica y el bienestar.
Wallapop y Tinder: dar salida a lo que “sobra”
Dos de las marcas más lifestyle hoy se han unido para organizar la «Thank you, Ex», un evento organizado en la céntrica plaza madrileña de Callao, que anima a las personas a deshacerse de objetos de sus exparejas y comenzar una nueva etapa. Los asistentes pudieron exhibir y vender estos artículos en Wallapop, mientras Tinder les ofrecía la oportunidad de conocer nuevas personas. El evento contó con una exposición de objetos y sus historias, además de actividades interactivas. Ambas marcas buscaron normalizar el proceso de superar una ruptura y promover un consumo más sostenible.
Vincci Hoteles y Maserati: juntos bajo el concepto de lujo
Vincci Selección Rumaykiyya 5*, el hotel más alto de Europa en Sierra Nevada, se unió a Maserati para ofrecer una exclusiva experiencia automovilística. Los huéspedes pudieron conducir el Maserati Levante Hybrid, el primer SUV electrificado de la marca, por las carreteras de Sierra Nevada, acompañados de un piloto profesional. Esta colaboración, en alianza con el concesionario Maserati Motordrome de Málaga, refleja la tendencia de las marcas de lujo hacia el cobranding y experiencias únicas para los clientes.
Barceló Hotel Group y Renault España: el turismo sostenible es posible
Las dos marcas orientan su marketing hacia la sostenibilidad (del transporte, del turismo) y de forma inteligente se unieron en una campaña que permitía experimentar y documentar este nuevo modelo de turismo. Durante siete días, dos seguidores de las marcas recorrieron Andalucía en un Renault Scenic E-Tech 100% eléctrico, comenzando y finalizando en el Barceló Sevilla Renacimiento de Sevilla. Este road trip, documentado en redes sociales (of course!), no solo promovía el uso de vehículos eléctricos y las infraestructuras de recarga en los hoteles Barceló, sino que también reforzaba el compromiso de ambas marcas con un turismo más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
Wallapop y Moisés nieto: La NO nueva colección
Wallapop y el diseñador Moisés Nieto colaboraron en una campaña disruptiva para lanzar la “NO Nueva Colección”, una iniciativa que promueve el consumo consciente al reutilizar productos en lugar de fabricar nuevos. La colección, sorprendió a los asistentes con un «hackeo» en directo: lo que parecía ser la presentación de una nueva colección fue interrumpido por una performance del artista Ausías Pérez, quien reveló el verdadero mensaje de Wallapop. La colección está compuesta por 20 artículos reutilizados, disponibles en la plataforma, y busca concienciar sobre la importancia de dar una segunda vida a productos ya existentes, en contraposición al consumo excesivo impulsado por las grandes marcas. La campaña utilizó el factor sorpresa y se difundió a través de varios canales, incluyendo redes sociales y un desfile en vivo, invitando a la reflexión sobre el consumo responsable.
Fotocasa y GILMAR: colaboración para ver el fútbol como en casa
Fotocasa, en colaboración con la inmobiliaria GILMAR, ha creado la primera “Fan Home” dentro de un estadio de fútbol español, específicamente en el Cívitas Metropolitano del Atlético de Madrid. Para el próximo derbi madrileño, un aficionado tendrá la oportunidad de ver el partido desde un apartamento temporalmente amueblado dentro del estadio, con todas las comodidades del hogar y vistas directas al campo. El ganador podrá invitar a 10 amigos para disfrutar del partido, además de pasar la noche en el apartamento junto a un acompañante. La experiencia incluye actividades exclusivas como un tour privado por el estadio y museo, un curso de cocina en la Fan Home, y la oportunidad de participar en la Fan Zone y ser entrevistado por el youtuber ViTuber, especializado en fútbol.
