5 citas anuales que se convierten en “rituales” para las marcas
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Desalia 2023: más usuarios enganchados a su streaming y tres Trending Topics en Twitter
Es el evento más esperado de Ron Barceló al que cada año acuden algunas de las caras más reconocidas del país. Una celebración de cinco días que, además de haberse afianzado como una de las experiencias más codiciadas del año, esta edición también ha logrado aumentar y destacar aún más su presencia en redes. la experiencia a través de la pantalla del móvil y sentirse parte de la comunidad Desalia.
En cada edición, Desalia añade nuevas fórmulas para crear más usuarios y asistentes a su evento. Esta edición 2023 ha batido todos los récords con respecto a años anteriores en lo que se refiere a los contenidos digitales compartidos por la marca. Se ha registrado un incremento de la participación superior al 58% a través de las redes sociales propias de Ron Barceló y de su web respecto a la edición de 2022, que tuvo lugar en República Dominicana. En Twitter, Desalia se posicionó hasta en tres ocasiones como Trending Topic, destacando el concurso entre community manager que lanzó Roni y en el que participaron más de 70 de las principales marcas del país. En Instagram, la publicación del spot supuso un récord, alcanzando 1,6 millones de reproducciones orgánicas en 24 horas.
La Caprichería de Baileys, un clásico de la época de navidad
El evento es la expresión de una estrategia que consigue asentar la marca en el consumidor al entender que todos los años conecta con la marca de manera repetida, pero añadiendo novedades en cada edición. Además, este tipo de evento-colaborativo consigue visibilizar la marca por toda una ciudad a través de todos los puntos de venta. La agencia La Más Chula se ha encargado una vez más de organizar esta ruta gastronómica.
Durante el evento, se desvelaron los secretos para triunfar estas Navidades… Viena Capellanes reveló sus trucos para conservar la postre insignia de la Navidad, el Roscón de Reyes, lo más jugoso posible. 80 grados sorprendió con diferentes propuestas de cócteles con Baileys como protagonistas y Ruda Café y Arya Café ayudaron a los invitados a elevar la experiencia del café en las sobremesas. El Grupo Lateral por su parte, incidió en la importancia de los productos originales estas Navidades.
Casa Corona, un oasis urbano para la cita más veraniega
Todos los veranos tiene lugar Casa Corona, y este año, Corona diseñó un fin de semana de música y cerveza en un oasis urbano ubicado en Madrid los pasados 21 al 23 de abril con núsica en directo: los DJs Nitos Tulum fueron los encargados de poner el ritmo en este pop up organizado por Corona Cero.
Con motivo del lanzamiento de Corona Cero (la versión sin alcohol de la conocida cerveza mexicana), la marca abrió al público un espacio pop up dentro de Villa Verbena con vistas al Lago de la Casa de Campo, a la Catedral y al Palacio Real de Madrid. Los asistentes podían adentrarse en el mundo Corona de manera gratuita y disfrutar de este gran oasis urbano hasta la puesta del sol.
CCME 2023 se atreve con nuevos formatos y una apuesta más sostenible
Otra cita anual de peso: el Coca-Cola Music Experience (CCME), que el pasado septiembre celebraba su 13º edición con 50.000 personas y 30 artistas, entre los que se encontraron Quevedo, Ava Max o María Becerra. CCME se ha convertido en uno de los festivales más longevos y reconocidos de la capital gracias a la fidelización que ha conseguido generar sobre su público. “Coca-Cola Music Experience nació con el objetivo de convertirse en el primer festival de la vida de los teenagers y supuso un fuerte vínculo entre la marca y los teens, a través de su principal pasión que es la música”, explica Method Agencia, organizadora del Festival durante sus 13 ediciones.
El festival ha mantenido este compromiso durante toda su historia, aunque para lograrlo, durante los años han ido incorporando novedades para acercarse de forma novedosa a la audiencia. ¿Ejemplos? El streaming global a través del canal de YouTube Coke Studio, que logró en esta edición 700.000 conexiones, batiendo el récord histórico del festival al superar la marca del año pasado (590.000).
Jardín Alhambra: una cita anual en seis ciudades de España en primavera
El mítico Jardín Alhambra se celebra todos los años en varias ciudades de España. En Madrid tuvo lugar el pasado 14 de septiembre en la Casa Árabe, uno de los espacios más emblemáticos de la ciudad, donde los asistentes disfrutaron de experiencias como catas dirigidas por nuestros beer sommeliers, música en directo, Djs session y talleres impartidos por reconocidos artistas y artesanos locales.
Además, la cita se ha expandido a otras ciudades durante estas últimas ediciones: Murcia, Córdoba, Granada, A Coruña, Madrid y Sevilla, con un formato similar en cada ciudad: ubicación inmejorable en el centro de cada ciudad, sesiones de música, catas de cerveza, experiencias locales, y talleres “sin prisa” por chefs locales, son algunas de las actividades que albergaron en cada espacio.
