El macro concierto MTV Winter 2011 que reunió en Valencia a más de 30.000 personas no dejaba de ser un reto, al suponer una gran cantidad de personas que durante horas consumen, bailan y se mueven con dificultad.

La gestión sostenible de los vasos consiste en intercambiar un regalo por cada 20 vasos usados, lo que facilita su recogida

La recientemente abierta empresa Producciones Sostenibles (que surge de la unión de la consultora Universo Vivo, y XLR especializada en producción), les propuso varias acciones: gestión sostenible de todo el evento, recogida de residuos, reciclaje, gestión sostenible del vaso, uso de productos ecológicos y comercio justo o km 0, que consiste en el uso de productos locales que aseguran la frescura y calidad de alimentos de temporada, el ahorro en transporte y el soporte a la actividad económica del lugar donde se celebra el evento.

En este tipo de evento, la recogida de residuos es uno de las principales pesadillas pero la agencia encontró una buena fórmula de gestión sostenible de los vasos, que consistía en intercambiar un regalo por cada 20 vasos usados. Ello permitió la recogida de ¡90.000 unidades!, lo que no solo resolvía un problema medioambiental, sino que el coste de recogida se abarató considerablemente./ por Cristina Muñoz