6 eventos en los últimos 6 veranos: tenemos “morriña” de verano (y todavía no ha terminado)
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Nos vamos al 2016 con un festival: ambiente playero al atardecer y Corona para despedir el verano
La agencia La Despensa cerró la temporada playera para Corona con un festival dentro de las sesiones veraniegas Sunset Sessions que tuvo sobre el escenario a artistas como Miss Caffeina, La Habitación Roja, o Triángulo del Amor Bizarro y Ochoymedio Dj’s. El Corona Hidden Sunsets celebrado en la Caja Mágica echó el cierre al verano y puso el cartel de ‘sold out’ en una apuesta por eventos especiales y diferenciales para las marcas, por los que el consumidor esté dispuesto a pagar. El fin de un verano con mucha playa. Y es que este verano Corona, de la mano también de La Despensa, trajo la playa hasta el centro de Madrid. Durante un mes se abrió el espacio Casa Corona en la calle San Mateo reuniendo moda, gastronomía, decoración, deporte y música. Todas las tarde se contó con programación musical de grupos en directo que se cerraba con proyecciones en el patio central del edificio de imágenes de surf.
Sónar 2017, no sólo música
El festival de música avanzada de Barcelona acaba de celebrar su 24 edición con nota: récord de asistentes, cinco escenarios del Sónar de Día (en Fira de Plaza España) y cuatro para las sesiones de Noche (en Fira Gran Vía L’Hospitalet) y un completo programa de conciertos, sesiones de djs, performances, exposiciones y conferencias en torno a la música. Un gran festival, complejo, sofisticado y muy cuidadoso con la música. La organización tiene muy en cuenta que lo que importa en este festival es la música y la sonorización de los diferentes espacios es excelente; realmente todos los conciertos suenan muy bien. Además, visten con telas los pabellones feriales, los bañan en luz según el estilo del concierto, buscan sumergir al asistente en el espectáculo.
2018 y los festivales eran para el verano: Brugal lo “peta” con Festivaleando
Son toda una plataforma para que las marcas monten sus activaciones en busca de relacionarse con un target específico, creen experiencias de marca alrededor del territorio de la música y se posicionen en el ámbito de la cultura y del ocio. Por ello, Brugal de la mano de Tangoº lanzó este verano la acción Festivaleando con Brugal por la que dio trabajo a 50 jóvenes convirtiéndoles en Fest Masters y poder ganar dinero haciendo lo que más les gusta: ir de festivales. De los 15.000 candidatos que se registraron en la web la marca seleccionó a estos 50 expertos en cómo vivir intensamente un festival para que pasaran el verano de ruta por el Weekend Beach, Mad Cool Festival y No Sin Música con los gastos pagados y una remuneración de 1.500 euros. A cambio, contar su experiencia en redes sociales a golpe de post, stories y hashtags en sus redes sociales.
Corría el 2019… Y Desalia se despidió del verano en la Sierra de Madrid
Desde que el evento estrella de Ron Barceló cambiara las playas caribeñas por los mares del continente europeo, la marca no ha parado de sorprender con ubicaciones inesperadas como un crucero por el Mediterráneo, un ecoresort en el Alentejo o, este mismo año, montando cinco días de fiesta en la playa de Islantilla, Huelva. Para prolongar el espíritu Desalia y la filosofía ‘Vive Ahora’, tras el verano, la marca lanzó la fiesta Project B para los fans más fans de la marca que dieron todo en los retos y pruebas lanzados durante el verano en redes sociales. La promesa de amigos, música, fiesta y diversión en una ubicación y experiencias fuera de lo habitual siempre es un reclamo y as u vez un reto por sorprender. La agencia Auriga, detrás de la producción del evento, fue la encargada de rastrear la sierra madrileña para dar con una nueva ubicación a la altura de las expectativas.
En 2021: Benefit monta una “pool party” en su evento más veraniego
Como no podía ser de otra manera, el verano 2021 tenía que empezar por todo lo alto y así fue. De la mano de la marca de cosmética de lujo Benefit Cosmetics, y en pleno renacer de los eventos presenciales, la agencia El Baúl de las Piqué organizó una pool party para más de 150 personas de lo más original con elementos y momentos “bañados” en rosa; como un descapotable o un orangután que animaba a los invitados a entender la nueva presentación a través de una historia de amor de verano…
Una historia para la presentación de ‘Love Your Browns’ motivo de la presentación del nuevo rebranding de la marca bautizado como “Love Your Brows” y el lanzamiento de su nuevo (y super secreto aún) producto de maquillaje, la agencia diseñó una historia que contaron durante el evento a los invitados. “Nos inspiramos en el spot de la marca, pintoresco y ecléctico, y dimos vida (y un pequeño “twist”) a cada uno de los elementos que en él aparecen”, nos señalan desde la agencia. De esta manera, montaron un evento con elementos relacionados con la historia como un pontiac descapotable de los años 60, una hamaca gigante, y un mono rosa ¿por qué no? Todo ello inundado de corazones, el “estampado” oficial de dicha campaña.
2022: Beefeater London Street, vive el verano como un verdadero londinense (sin salir de tu calle)
Beefeater, una marca que lleva en el corazón de Londres desde 1820, montó un planazo ‘really londoner’ para que este verano te sientieras un poco más british y, desde luego, mucho más contento. Valencia, Málaga, A Coruña, Madrid y Barcelona son las ciudades elegidas para estas fiestas temáticas a pie de calle repletas de guiños a Londres y su cultura. Por ello, Beefeater creó un fresco roadshow que convirtió varias calles españolas en auténticas experiencias callejeras londinenses: música en directo, djs, gastronomía, arte urbano y frozen gins, son solo algunas de las propuestas que podrás disfrutar desde el pasado julio hasta septiembre, comenzando por Veles e Vents de Valencia a partir del 28 de este mes. Seguirán Málaga, A Coruña, Madrid y Barcelona.
