5 ventajas de los espacios efímeros para marcas de bebidas

Las marcas pueden llenar sus redes sociales de mensajes con los que transmitir sus valores, pero cuando realmente llegan y calan en la gente es con el cara a cara, por eso, las marcas de bebidas apuestan por crear entornos donde encontrarse con su público. Una de las tendencias más extendidas es la creación de espacios efímeros (también conocidos como pop-up) donde la marca tiene presencia al 100% pero donde el verdadero protagonista es el usuario. Apostar pose te tipo de activaciones tiene varias ventajas para las marcas y te las cuento a continuación.

Branding 100%

Al crear un espacio ad hoc para la marca, todo se personaliza con los colores, el logo y la estética de la marca. Es evidente que puedes ir a un bar, pedirte una cerveza y disfrutar de una agradable tarde con los amigos, pero seguramente ese momento lo recordarás por quién estaba contigo más que por dónde y qué cerveza te estabas tomando. Ahora bien, si ese rato lo pasas en el Patio Mahou, la cosa cambia, porque todo lo que te rodea te evoca a la marca. En este caso, la marca de cerveza se basó en el concepto de picnic para ofrecer a los usuarios un momento de calma y desconexión en el centro de Madrid. Se recrearon los elementos más icónicos de este formato, como merenderos, cojines en el césped y pequeños chiringuitos donde disfrutar de la oferta gastronómica; además de otras actividades como conciertos o talleres. Seguro que los que acudieron, al recordar ese momento tendrán en su cabeza a Mahou.

Presentación de producto

Además de poder personalizar totalmente el espacio, este formato pop-up también es un buen recurso a la hora de presentar un nuevo producto. Puede ser una buena opción a la hora de fortalecer una campaña publicitaria, ya que el consumidor final puede probar y conocer el producto directamente de la marca. La popular marca Schweppes abrió un pop-up en Madrid para dar a conocer su nueva gama de productos premium. A través de una experiencia inmersiva, invitaron a los usuarios a conocer el proceso de maceración de sus tónicas; además de ofrecer animación y nuevos conocimientos a través de sesiones musicales y talleres impartidos por profesionales del sector.  

Fusión de territorios

A día de hoy, muchas marcas están expandiendo sus actividades más allá de sus territorios naturales, lo hemos visto en los deportes con proyectos como Oh my Gol!, el macro concierto organizado por la LaLiga de cara a final de temporada. La marca de ginebra Tanqueray también ha decidido expandirse, en su caso hasta el territorio del arte. Durante varios viernes (desde el 6 de mayo hasta el 3 de junio) los apasionados del arte podrán descubrir la exposición ‘Andy Warhol. Super Pop’ mientras saborean un gin-tonic cortesía de la casa. Además, ahora que llega el buen tiempo, y tras recorrer la exposición, se podrá seguir disfrutando con Tanqueray en el patio, decorado especialmente para la ocasión.

Experiencias de marca

Como ves, otra de las ventajas de crear un espacio efímero de estas características es que, además de acercar el producto a los usuarios, también se les ofrece vivir experiencias ligadas a la gastronomía, la música o el arte. Así lo entienden desde Cervezas Alhambra, que actualmente han llevado a Barcelona su Jardín Alhambra, un espacio donde poder disfrutar de una tarde de cerveceo sin prisas. Para la marca este proyecto les permite conectar con su público de una manera más personal y transmitirles de una manera más directa cómo ellos entienden otros territorios como la música o la gastronomía. Por eso, aunque sus cervezas tienen un lugar destacado en esta experiencia, no son las únicas protagonistas. Durant varias semanas, las personas que se acerquen al espacio podrán disfrutar de conciertos en directo, probar un menú elaborado por chefs locales expresamente para la ocasión, hacer talleres de catas con beer sommeliers o talleres de acuarela o collage. 

Generación de contenidos

Y evidentemente, no podíamos terminar este recorrido por las ventajas de crear un espacio efímero de marca, sin hablar de la generación de contenidos. Si se trabaja para aportar experiencias de valor y significativas para los consumidores, se deben transmitir para que otros las conozcan y quieran participar. Desde hace años, Casa Corona se instala en Madrid durante un par de meses (junio y julio) para ofrecer a sus seguidores “un pequeño oasis en el centro de la ciudad”. Después de dos años de parón, la marca vuelve con esta propuesta que contará con una amplia programación musical. Además, también se podrán vivir otras experiencias relacionadas con la sostenibilidad y la concienciación, el deporte, en todas sus versiones; la decoración, la moda y mucho más.

Para esta nueva edición, Corona todavía no ha desvelado la ubicación del espacio y para generar mayor expectativa, lanzará en los próximos días un concurso en su perfil de Twitter para que los participantes puedan averiguar, a través de algunas pistas y pruebas, dónde se encuentra la localización. El premio para los ganadores serán dos entradas dobles para asistir a la inauguración del espacio.