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5 eventos donde los influencers se convierten en organizadores
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Los influencers son el alma de una gran mayoría de los eventos actuales: son instrumentos de comunicación y grandes líderes de opinión, capaces de persuadir a sus seguidores de consumir un producto tan solo con su presencia en el evento. Puede que ese poder que tienen sobre las marcas, su capacidad de convocatoria y su amor por nuestro sector hayan sido los motivos que expliquen el por qué cada vez somos testigos de más eventos organizados por ellos. Eventos de todas las tipologías posibles (deportivos, beauty, lifestyle...) en los que, además, en algunos casos han hecho más que evidente lo difícil que resulta organizar eventos y cómo la falta de profesionalización puede arruinarlo. Te traemos 5 ejemplos.
La Velada del Año
El influencer español por excelencia, Ibai Llanos, abría la veda de los eventos organizados por influencers en 2021 con La Velada del Año: un campeonato de boxeo en el que algunos de los influencers hispanohablantes más relevantes se enfrentan cada año. Un evento que se puede seguir en directo en Twitch en el que, además, las luchas se alternan con actuaciones musicales de alto nivel: Nicki Nicole, David Bisbal o Quevedo han sido algunos de los cantantes que han pasado por La Velada. Con cada edición, Ibai ha conseguido batir récords de visualizaciones en Twitch, logrando posicionarse como las retransmisiones más vistas de la plataforma en la segunda, tercera y cuarta edición del evento.
No obstante, el streamer recibió varias críticas ante la organización de la tercera de las ediciones, celebrada en el Cívitas Metropolitano: además de los problemas sonoros en el estadio, que hacían imposible escuchar los comentarios de Ibai y del resto de su equipo, el cierre del Cercanías más próximo al estadio una vez terminado el evento complicó la movilidad de los miles de asistentes. A esto también se sumó la finalización abrupta del evento, provocada por problemas en el timming de La Velada.
Kings League
No contento con organizar solamente un evento, en 2022 Ibai anunció la creación junto con el exfutbolista Gerard Piqué de la Kings League: un proyecto con el que revolucionaron el fútbol convencional. Este campeonato de fútbol comenzó estando capitaneado por streamers de habla hispana de todo el mundo, líderes de 12 equipos que cada semana competían para llegar al playoff. Con el tiempo, a los capitanes también se han incorporado grandes figuras del fútbol como Iker Casillas o más recientemente el azulgrana Lamine Yamal. Además, la competición tiene un formato phygital, ya que los partidos se pueden seguir de forma presencial o a través de Twitch.
Lola Lolita Land
Lola Lolita Land, el evento organizado por la influencer Lola Lolita, celebraba este año su primera edición en Autocine Madrid. No creas que fue un evento espectacular ni súper creativo. Lola Lolita invitaba a sus seguidores a descubrir “su mundo”, que no era más que una gran feria con atracciones y diferentes stands en la que también se celebraron conciertos y espectáculos de baile. Pero lo que resulta realmente interesante es la cantidad de marcas que estuvieron presentes en el evento: de las 24 atracciones y stands con las que contaba Lola Lolita Land, 11 estaban patrocinadas.
New El Corte Inglés (la nueva rama de El Corte Inglés dirigida al público más joven) puso la noria de más de 30 metros de alto, Grefusa creó un gancho humano a través del que conseguir premios de la marca y Kaiku Caffé Latte trajo al evento la atracción “la nube”, en la que regalaban a los participantes un café. Otras atracciones, como la olla o los hinchables, fueron provistos por CeraVe o Donettes, respectivamente; mientras que instax Fujifilm colocó en el evento una piscina de bolas donde poder hacerse fotos.
Premios Ídolo
Dulceida se encuentra detrás de la organización de los mayores premios españoles para influencers: los Premios Ídolo. Este año se celebró su tercera edición, que se retransmitió en directo a través de Movistar + de la mano de otros influencers, como Luc Loren. Previo a la gala, además de por la alfombra roja, los potenciales premiados pasaron por un pequeño photocall preparado por Kaiku, en un espacio donde se les realizaron pequeñas entrevistas para más tarde compartir en redes. Durante la gala, además de la entrega de premios, los asistentes disfrutaron de las actuaciones de Iñigo Quintero o Chanel. Y, como toda gran gala, a los Premios Ídolo les siguió un after party en el que Vicio se encargó de servir la cena a los invitados.
SuaveFest
En 2019 la influencer María Pombo festejaba haber llegado al millón de seguidores a través de SuaveFest, un evento que ha continuado organizando cada año, pero con un formato que ha ido variando. Hoy, SuaveFest se ha convertido en un festival, que en su última edición reunió a artistas como Juan Magán o Chimbala.
Precisamente en esta edición Pombo ha tenido que hacer frente a diversos problemas con el espacio: aunque finalmente tuvo lugar en el Recinto Ferial Boadilla del Monte, la idea inicial era que el festival se celebrase en el Palacio del Infante don Luis, también en Boadilla. ¿El problema? Este palacio es Patrimonio Histórico y está protegido por la Comunidad de Madrid.
Tras entrar en disputa con el Ayuntamiento de Boadilla del Monte, a 10 días del evento se comunicó que SuaveFest cambiaría de comunicación, tras la publicación del informe elaborado por el área de Patrimonio Histórico en el que se indicaba la prohibición de la celebración del festival, según adelantaba el periódico El País.
