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5 “casas” a través de las que las marcas comunican sus valores mediante experiencias
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Las marcas son conscientes de que, para conseguir realmente impactar a su público, el target deberá experimentar la propia marca para sentir e identificarse con sus valores. Es cierto que la organización de eventos ha ganado un gran protagonismo en sus campañas de comunicación, pero parece que están queriendo dar un paso más allá. Para lograr generar estas experiencias y hacerlas más envolventes aún, ya hay marcas que incluso comienzan a crear espacios donde celebrar sus propios eventos. Y no solo eso: algunas incluso ponen sus venues a disposición para que se puedan organizar eventos privados en él. Te traemos 5 ejemplos que lo demuestran.
Casa Seat
La cultura urbana, la movilidad, la sostenibilidad y la tecnología son las protagonistas de Casa Seat: sede barcelonesa de la compañía catalana inaugurada en 2020. Esta particular casa cuenta con diferentes espacios en los que los diseñadores de la compañía trabajan en las fases iniciales de los nuevos modelos (el Concept Lab) y donde la empresa presenta al público sus novedades automovilísticas. También se encuentra en ella el Cupra Garage, un espacio rediseñado e implantado la planta 1 por Dicom_events.
Pero, más allá de servir como escaparate de los nuevos modelos de la marca, Seat ha buscado crear un centro de experiencia de marca. La idea de este espacio es promover el encuentro e intercambio de ideas entre los ciudadanos a través de un gran calendario de actividades, charlas, conciertos y talleres que se organizan a lo largo del mes.
Cupra City Garage
Repitiendo el formato de Casa Seat, la compañía automovilística inauguraba recientemente su segunda casa de marca en España, en este caso de su marca más joven. Cupra aterrizaba en marzo en Madrid con la apertura del City Garage más grande del mundo, un espacio situado en la calle Serrano, 88, en el corazón del barrio de Salamanca. La conceptualización, el diseño y la arquitectura del espacio estuvo en manos de Dicom_events.
A través del concepto de “City Garage”, la marca ha creado un espacio en el que busca convertirse en “un lugar de intercambio de ideas y negocio, que acogerá a empresas e instituciones, y un espacio de conversación sobre la movilidad, donde identificar las necesidades de la ciudad y encontrar soluciones creativas a través de la colaboración y la innovación”. De esta forma, la apertura de este nuevo City Garage con motivo del 6º aniversario de la compañía nace con el objetivo de vincularse a la agenda cultural de la ciudad y conectar con la vida madrileña a través del arte, la música, la gastronomía, el estilo de vida y el deporte.
Mundo Estrella Galicia
Te lo adelantábamos en una de nuestras últimas revistas: las bebidas alcohólicas han encontrado en los eventos el instrumento perfecto para darse a conocer, teniendo en cuenta las restricciones legales a las que tienen que hacer frente a la hora de publicitarse y su esencia basada en la socialización y el disfrute. No es de extrañar, por tanto, que marcas como Estrella Galicia hayan decidido ir más allá y abrir su propio espacio permanente, en el que crear experiencias entorno a la cerveza.
El Museo de Estrella Galicia, en A Coruña, es donde se organiza Mega Mundo Estrella Galicia: un espacio en el que promover la cultura cervecera y dar valor a los orígenes gallegos de la marca a través de diferentes experiencias, como conciertos, talleres o catas de productos locales. Momentos únicos en los que divertirse y aprender, eso sí acompañados siempre de una cerveza.
Netflix House
Netflix acaba de anunciar la apertura en 2025 de su nuevo espacio de marca: Netflix House. Aunque la información es aún muy limitada, este particular espacio de Netflix se convertirá en un lugar de entretenimiento experiencial que dará vida a algunos de sus títulos más exitosos. Netflix House se estrenará en dos de los centros comerciales más populares de EE.UU.: King of Prussia, en Pensilvania, y Galleria Dallas.
Basándose en las anteriores experiencias en vivo de Netflix de series y películas como Los Bridgerton, La casa de papel, Stranger Things, El juego del calamar o Netflix Bites, en Netflix House los asistentes podrán disfrutar a lo largo de todo el año de estas experiencias de las películas y series de la plataforma.
Espacio Fundación Telefónica
Un clásico de las casas de marca en plena Gran Vía madrileña. El Espacio Fundación Telefónica se ha convertido en un referente cultural de la ciudad, con programaciones gratuitas que incluyen exposiciones, ciclos o encuentros. Contenidos que tienden a centrarse en las diferentes formas de comunicación o la tecnología, asuntos clave para una empresa de telecomunicaciones como Telefónica.
