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4 eventos de lifestyle que construyen marca
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Por Elena Lea
Deporte, cultura, música, determinado movimiento o tribu urbana, moda, arte, diseño, wellness… las marcas de gran consumo han pasado de gritar a los cuatro vientos los beneficios objetivos de sus productos para posicionarse en un territorio de marca en el que llegar a su target y colarse en su rutina diaria. Para ello no dudan en crear experiencias de marca que hagan vivir este estilo de vida, darleese toque aspiracional y muy estético que tienen los eventos de lifestyle. Te traemos algunos ejemplos en los que el lifestyle va más allá de las marcas de moda o cosmética, más allá del glamour de presentaciones, desfiles y eventos con beautiful people para crear un territorio de marca concreto donde convivir con su target.
Coca-Cola mira al estilo de vida ecológico
Coca-Coca lanzaba su marca de bebidas ecológicas, Honest abriendo el espacio pop-up HonestHouse en Madrid. Un lugar donde las personas que quieren iniciarse en la filosofía eco y el consumo de productos ecológicos podían sumergirse en este estilo de vida. Evercom montó este espacio que funcionaba como exposición interactiva, en la que se recreaba el interior de una casa realizada a base a productos ecológicos y sostenibles. Entre los materiales utilizados había pallets reciclados, muebles y paneles de virutas de madera, muebles de cartón prensado y panel de nido abeja hecho de pasta de papel reciclado, cojines de cajas recicladas, revestimiento de cañas de río, etc.
El espacio ofrecía durante un fin de semana contenido a modo de talleres prácticos para integrar los productos ecológicos en el día a día: talleres de huerto urbano, de moda ecológica, masterclass de gastronomía para aprender a hacer chuches naturales o repostería orgánica. Y entre taller y taller poder degustar los tés orgánicos de la marca sentados en un sofá de panel de nido de abeja.
ASICTIGER trae el Japón más noventero al Sónar
La agencia Mondo Lirondo se encargó de la presencia en el festival de la marca ASICTIGER con un stand que recreaba el universo arcade y la estética del Japón de los noventa. Adaptando la expresión WTF a What the Gel, en alusión a la tecnología que va integrada en el diseño de sus zapatillas, el espacio teletransportaba al visitante del moderno ambiente del Sónar al universo gamer de los 90. En el espacio se montaron dos juegos interactivos: un videojuego de puzzle donde las piezas iban cayendo y encajando mientras los segundos pasaban, y otro una dance machine en el que el usuario bailaba mientras su avatar de “gel” imitaba sus movimientos e iba incrementando la velocidad.
La marca quiso ambientarlo en el barrio electrónico y meca del arcade de Tokio, Akihabara, montando máquinas arcade, la famosa máquina del “gancho” con la que los asistentes pudieron hacerse de originales gadgets o pins de diseño retro para customizar sus outfits. Además hubo un fotomatón japonés traído desde Shibuya, que consistía en una cabina de fotos sofisticada, donde las fotos se podían editar cambiándoles el fondo, haciéndoles retoques divertidos (tocados, ojos estilo manga, textos…). Un guiño retro para un target amante de la electrónica experimental y el diseño digital que seguro calza ASICSTIGER.
Mahou también es moda y viste de PeSeta
La tienda-taller y proyecto de producción artesanal de ropa y complementos ha enamorado a la muy madrileña marca de cervezas con sus patrones y telas para lanzar la Colección Lifestyle de Mahou. La cervecera comparte origen con PeSeta en el castizo barrio de Malasaña además de su amor a las cosas hechas con ritmo, mimo y respeto al igual que los emprendedores que lanzaron la marca de moda. Por eso no dudaron en incluir el icónico botellín de Mahou en los prints de sus estampados e inundar camisetas, delantales y demás accesorios y prendas que se han vendido este verano en la tienda pop-up que la marca tiene en la calle San Vicente Ferrer.
El runner @Pitufollow y Xuán Lan, la profe de yoga de Operación Triunfo, practican YogaRun con Solán de Cabras
Y en el territorio del wellness, el deporte, el bienestar y la vida sana encontramos a Solán de Cabras que aúna yoga y el running creando una disciplina propia, el YogaRun. De la mano de la yogui Xuán Lan y el ultrarunner PituFollow (ambos instagrammers e influencers), crearon sesiones de entrenamiento combinando 45 minutos de running y una hora de yoga. La última cita fue en la explanada de Madrid Río, el pasado 7 de julio.
