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4 ejemplos de eventos pensados para influencers
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Por Elena Lea
Forman parte indispensable de la lista de invitados a nuestros eventos. Tuiteros, blogueros, youtubers o celebrities. Su influencia en el mundo digital les convierte en líderes de opinión, un potencial muy atractivo para las marcas a la hora de hacer llegar su mensaje a través de personas reales, que hablan de tú a tú con su público y que se comportan como un consumidor más. Muchas veces comparten espacio en nuestros eventos junto con periodistas, aunque su perfil y necesidades son distintas, su ecosistema natural son las redes sociales e Instagram y Snapchat su herramienta de trabajo. Una veces invitados como reclamo para arrastrar a su encuentro al gran público, otras para actuar como prescriptores de un nuevo producto y siempre para generar viralización online del evento, te traemos algunos de ejemplos de eventos en el que blogueros, instagrammers, youtubers y celebrities del celuloide online fueron los asistentes estrella.
Belleza y running en la presentación de las nuevas UltraboostX de Adidas
Con el mensaje de desatar la creatividad para conseguir correr su mejor carrera, Adidas, de la mano de la agencia Arnold Madrid, montó la presentación de las nuevas UltraboostX 100%. Veinte influencers como Kira Miró, TrendyTaste o Godeliv acudieron a un parking de la capital para descubrir, de una forma muy creativa, un espacio en el que running y experiencias de estilismo se dieron a partes iguales. Un ambiente running donde experimentar las nuevas zapatillas a través de diferentes desafíos de stretching indoor y actividades de estilismo, moda y belleza en cinco zonas personalizadas: Beauty Express Area, Beauty Product Expo, Glam Cam, Photobooth Zone, Healthy Catering Zone. Instagram se volvió bastante loco con el evento, ya que fue el medio social en el que las invitadas compartieron en sus perfiles y en IG Stories, su experiencia del evento con fotos y videos, alcanzando 46,4M views en Adidas_es IG Stories, con un total acumulado de seguidores de cuatro millones. Como anécdota, Irene Junquero y Kika Miro retransmitieron en directo el evento.
Polaroid y sus gafas de sol celebran su 80º cumpleaños en Callao
La agencia la Cara B se encargó de montar en la céntrica plaza madrileña una Casa Polaroid con contenedores de carga, donde celebraron el 80º aniversario de la firma con un festival urbano que incluyó la actuación en directo durante cuatro horas de varios DJs.
Millennials, influencers y moda parece que son los tres vértices de éxito de muchas de las acciones de marca. Esta fórmula fue la base para la celebración del aniversario de Polaroid Eyewear: montar una fiesta en pleno centro de Madrid, donde además de contar con un espacio de marca, crear una experiencia alrededor de la música atractiva al público más joven e involucrando a influencers conocidos por este target: Sita Abellán, Cristina Tosio, Space Elephants, Tripletz y Trend Twins, que además acudieron como DJs para animar el evento.
Influencers y decoración primaveral para la presentación de los nuevos Pitillos
La marca de calzado presentó su nueva colección verano en un evento montado por la agencia Pixel and Pixel en el que influencers y embajadores de la marca se zambulleron en la temporada estival gracias a la decoración del espacio. Camera Studio se convirtió en un terraza en el jardín en el que los distintos modelos de zapatos se repartían colocados en originales tótems que hacían las veces de photocall. Un recurso que sirvió para que los asistentes no dudasen en sacar fotos y subirlas en sus perfiles sociales.
El evento se aprovechó para expandir la marca a la esfera digital y convocó a la cita a numerosos influencers como Luceral (Lucía Fernández), By My Heels (Lara Martín), el estilista de moda Jesús Reyes, Silvia Rodríguez (El Blog de Silvia), además de los embajadores de la marca Laura Hayden, modelo, it-girl y vocalista del grupo musical Anteros y Roberto Merhi, piloto de pruebas de Fórmula 1. Y como el sueño de todo influencer e instagramer es poder subir contenidos, videos y fotos para que sus seguidores sepan dónde ha estado, en este caso, el evento se encargó de ponerlo fácil. El espacio se enmoquetó de césped y como si fuera un terraza en un jardín se llenó de mesas y sillas entre las que se dispuso pequeños expositores para el calzado: un espacio con un espejo tocador para colocar las sandalias más elegantes; un espacio metálico con neumáticos para la línea de calzado más urbana o una trasera con motivos tropicales y plantas para los modelo más sport.
El catering tuvo el toque fresco y ligero de la primavera, servido en coloridas mesas de terraza o con camareros de delantales de colores flúor que ofrecían el cóctel en bandejas verdes que asemejaban las tapas de las cajas de zapatos de la marca.
Pull&Bear House: un festival para inaugurar la nueva sede ecoeficiente de la marca
La marca del grupo Inditex estrenaba nueva sede en Narón (Coruña) ubicada en un edificio concebido para integrarse en su entorno natural y reducir su impacto medioambiental. Para su inauguración se celebró el evento Pull&Bear House. Un festival al aire libre, aprovechando los grandes jardines que rodean e integran en el entorno al edificio, donde no faltaron conciertos de artistas punteros y la celebritie estrella del evento: Brooklyn Beckham, imagen de la marca.
Una inauguración que ha reunido a más de 2.000 caras nacionales e internacionales de la industria de la moda, la cultura y el arte, junto a 100 periodistas acreditados que llegaron a Galicia en vuelos chárter de Iberia Express vinilados con el logo y colores de Pull&Bear.
A la llegada a Narón les esperaba la Pull&Bear House. Una celebración global con todos los colaboradores, internos y externos, que han contribuido al éxito de Pull&Bear a lo largo de los últimos 25 años. Un festival musical propio para la marca y sus invitados en el que participaron artistas como Is Tropical!, Yelle, Dorian y los dj set de Digitalism y Natalia Ferviú.
