Entrevista: Jaguar pone los eventos en el centro de su marketing
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El Esferic de Montjuic en Barcelona acogió, el pasado 6 de octubre en "petit comité", el lanzamiento del nuevo Jaguar XJ. Grupo eventoplus estuvo y habló con Juan Martín, director de marketing, para que nos comentara el peso que tienen los eventos en la marca de coches (ver vídeo).
Juan Martín definió los eventos como «la esencia del departamento de marketing», algo que se puede entender por la especificidad del público de la marca, así como la exclusividad que tiene que transmitir en su comunicación. La marca mide el éxito de este tipo de eventos de varias maneras, pero fundamentalmente a través del tráfico a la web y del número de pedidos que se van realizando.
El lanzamiento oficial del nuevo vehículo se llevó a cabo en Madrid el pasado 15 de octubre en los Teatros del Canal (ambos eventos fueron organizados por la agencia Imago y Sono).
