Summerland: evento a pie de playa con desfiles-fiesta sobre la arena

Durante los tres días de evento, el programa de actividades y desfiles se desarrolló en tres áreas diferenciadas ubicadas tanto en la zona de arena de la playa de Las Canteras como en la Plaza de Saulo Torón. Por ejemplo, para la zona de pasarela se pensó en un área poco invasiva sobre la arena para aprovecha el entorno de playa. En esta zona de desfiles se integró un set de dj donde la primera noche pinchó en directo Mario Vaquerizo mientras se iban desarrollando los desfiles y las modelos desfilaban al ritmo de la música. Además de este concepto de desfile-fiesta nocturna, la experiencia se completaba con una zona de shopping, también en la arena y bajo carpas pagoda, donde poder adquirir las prendas que se habían presentado en el desfile, además de toda clase de complementos y prendas relacionadas con la moda baño. 

La zona de restauración se instaló en la plaza Saulo Torón, donde se recreó un chiringuito de playa amenizado por conciertos de bossa nova y actuaciones de swing. El photocall también respiraba verano con dos hamacas de playa gigantes para que los asistentes se inmortalizaran subidos a ellas. La arena de la playa se customizó con los logos del evento, que se hicieron en arena y ocuparon un lugar principal en el evento. 

A esta fiesta playera no faltaron las marcas y sus activaciones. Por ejemplo, Volkswagen promocionó su T-Cross con sorteos y promociones en un corner donde los visitantes podían hacerse zumos montando en una bicicleta estática.